国外零售组织演进假说及其局限性分析.pdfVIP

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经济理论与经济管理2006年第1期

国外零售组织演进

假说及其局限，陛分析

赵萍

(中国社会科学院财政与贸易经济研究所，北京100836)

在西方零售学中，零售业结构演变的有关理论营方法与技术则是周围环境的函数”等假设。在研

是发展较早、较为完善的理论之一。对于零售组织究方法上，环境理论的研究可以分为两派：一部分

形式的发展与演变问题，国外学者较早地提出了一学者研究零售业的变化与人均收入水平、就业水

系列假说来解释零售业态的变革轨迹。零售组织演平、城市化水平、人口规模、人口密度以及人口增

变的理论可以分成许多种类，但是广义上可以分为长率等社会经济变量之间的关系。罗森布鲁姆和斯

四大类，即环境理论、周期理论、冲突理论和混合蒂夫门把这种研究方法称为宏观零售学(macro—

理论。本文对零售学界的这四个主要理论流派进行retailing)；另一派学者采用定量研究的方法，重

简述和点评。点研究环境组合的某一个具体因素对零售业的影

响，如巴克林(Bueklin)的经济发展阶段与零售

一、环境理论结构之问函数关系的模型。

从2O世纪7O年代开始，环境理论的研究者普

环境理论(environmentaltheory)认为，零遍认为，运用环境理论的一些模型可以预测零售企

售组织的演进与变化与经济、人口、社会、文化、业的跨国发展。虽然这些模型在发达国家具有良好

法律和技术等环境条件密切相关，零售组织的变化的适用性，并取得了一些成功，但是却很难得出一

是对环境变化的反映。环境理论的主要代表人物是个广泛适用的理论或者模型。

瓦蒂南比拉奇(G．H．Wadinmabiaratehi)，他在1．调整理论。调整理论(adjustmenttheory)，

康迪夫(E．Cundiff)对2O个国家的实证研究成又称为自然选择理论，是杰斯特(Gist)将达尔文

果的基础上，提出了“零售业态的革新只发生在经的“生物进化论”移植到流通领域，强调环境变化

济高度发达的国家，其他国家则只能移植这种革在零售组织结构演变中所起的作用，提出零售业中

新，而能否移植成功则与经济发展水平直接相关”，的自然选择理论。它是从美国的零售实践中提出的

以及“零售业态是近期环境的函数，而零售业的经一种假设。调整理论认为，只有最能适应当前环境

[收稿日期]2005一o8—25

[基金项目]美国福特基金会项目

[作者简介]赵萍(197o)，女，辽宁辽阳入，中国社会科学院财政与贸易经济研究所助理研究

员，经济学博士。

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的零售企业才最有可能避免失败。这是一种经济学

生态系统

上的自然选择过程](如图l所示)。德理斯曼

(Dreessman)对这种达尔文主义的机构演化理论—_，[巫蛙卜

作了进一步的阐述。他认为，零售业态与生物物种