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2025年广告主管《广告设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告设计中，确定广告目标的首要步骤是（）

A.创意构思

B.市场调研

C.目标受众分析

D.预算制定

答案：B

解析：广告设计的首要步骤是进行市场调研，了解市场环境、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的创意构思和目标受众分析提供依据。目标受众分析是在市场调研的基础上进行的，创意构思和预算制定则是在前两者完成后进行的。

2.广告设计中，色彩运用不正确可能导致的问题不包括（）

A.影响广告信息的传达

B.降低广告的吸引力

C.引起目标受众的反感

D.提高广告的制作成本

答案：D

解析：色彩运用不正确会影响广告信息的传达，降低广告的吸引力，甚至引起目标受众的反感。但色彩运用与广告的制作成本没有直接关系。

3.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素不包括（）

A.可读性

B.美观性

C.与广告内容的关联性

D.字体的版权费用

答案：D

解析：字体选择的主要考虑因素包括字体的可读性、美观性以及与广告内容的关联性。字体的版权费用虽然也是一个需要考虑的因素，但不是主要因素。

4.广告设计中，版式设计的目的是（）

A.增加广告的视觉效果

B.突出广告的核心信息

C.提高广告的制作效率

D.降低广告的传播成本

答案：B

解析：版式设计的主要目的是突出广告的核心信息，使广告内容更加清晰、易懂、有吸引力。增加广告的视觉效果、提高制作效率和降低传播成本都是版式设计可能带来的间接效果。

5.在广告设计中，使用图像的主要目的是（）

A.增加广告的美观性

B.传达广告的核心信息

C.吸引目标受众的注意力

D.提高广告的制作效率

答案：C

解析：使用图像的主要目的是吸引目标受众的注意力，使广告更加生动、有趣、有吸引力。传达广告的核心信息、增加广告的美观性和提高制作效率都是使用图像可能带来的间接效果。

6.广告设计中，创意构思的关键在于（）

A.创意的新颖性

B.创意的实用性

C.创意的独特性

D.创意的经济性

答案：C

解析：创意构思的关键在于创意的独特性，使广告更加与众不同、有吸引力。创意的新颖性、实用性和经济性都是创意构思需要考虑的因素，但独特性是最重要的。

7.在广告设计中，目标受众分析的主要目的是（）

A.了解目标受众的需求

B.确定广告的传播渠道

C.制定广告的预算

D.评估广告的效果

答案：A

解析：目标受众分析的主要目的是了解目标受众的需求、兴趣、偏好等信息，为广告设计提供依据。确定广告的传播渠道、制定广告的预算和评估广告的效果都是在目标受众分析的基础上进行的。

8.广告设计中，广告语的主要作用是（）

A.增加广告的视觉效果

B.传达广告的核心信息

C.吸引目标受众的注意力

D.提高广告的制作效率

答案：B

解析：广告语的主要作用是传达广告的核心信息，使广告内容更加清晰、易懂、有吸引力。吸引目标受众的注意力、增加广告的视觉效果和提高制作效率都是广告语可能带来的间接效果。

9.在广告设计中，使用对比的主要目的是（）

A.增加广告的视觉效果

B.突出广告的核心信息

C.提高广告的制作效率

D.降低广告的传播成本

答案：B

解析：使用对比的主要目的是突出广告的核心信息，使广告内容更加清晰、易懂、有吸引力。增加广告的视觉效果、提高制作效率和降低传播成本都是使用对比可能带来的间接效果。

10.广告设计中，广告效果评估的主要目的是（）

A.了解广告的传播效果

B.确定广告的传播渠道

C.制定广告的预算

D.优化广告的设计

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的是了解广告的传播效果，为优化广告的设计提供依据。确定广告的传播渠道、制定广告的预算都是在广告效果评估的基础上进行的。

11.在广告设计中，对于色彩饱和度的运用，以下说法错误的是（）

A.高饱和度色彩通常更具视觉冲击力

B.低饱和度色彩适合营造柔和、稳定的氛围

C.色彩饱和度不影响广告信息的传达

D.在需要强调重点的部分，可以提高饱和度

答案：C

解析：色彩饱和度是指色彩的纯度或鲜艳程度，它显著影响广告的视觉效果和情绪传达。高饱和度色彩更具视觉冲击力，能吸引注意力；低饱和度色彩则显得柔和、稳定，适合营造特定氛围。在需要强调重点的部分，提高饱和度可以使其更加突出。色彩饱和度是广告设计中的一个重要元素，直接关系到信息的传达效果，因此选项C的说法是错误的。

12.以下哪种字体通常不适用于正式的广告设计，尤其是在需要传达权威或专业信息的场合（）

A.黑体

B.宋体

C.仿宋体

D.草体

答案：D

解析：黑体、宋体和仿宋体都属于常