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《广告理论与实务》期末考试试卷

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题号―四总分复核人

得分

注意事项：

1.本试卷为闭卷考试。

2.应根据授课内容开描述，有独到见解可加分。

3.请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题3分，共30分）

L广告最基本的功能是（）

A.信息传播功能B.社会功能

C.美学功能D.经济功能

2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A.乐百氏纯净水2（7层净化）

B.丽珠得乐其（实，男人更需要关怀）

C.浪琴表优（雅态度，真我个性）

D.万家乐电器（万家乐，乐万家）

3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发D.政治经济

4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性

5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A.广告文案B.广告表现C.广告制作D.广告

设计

6.“固有刺激法”理论的创始人是（）

A.罗瑟•瑞夫斯B.大卫•奥格威C.威廉•伯恩巴克D.李奥•贝纳

7.狭义的广告文案特指（）

A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部

C.广告的画面D.广告的声音

8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A.文案B.图形C.色彩D.编

排

9.下列不属于媒体载具的是（）

A.焦《点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.瑞《丽》杂志

10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A.2015年4月B.2015年9月

C.2015年12月D.2016年1月

二、判断题每（小题1分，共10分）

1.调查是广告活动的核心。（）

2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就

越容易记住这些讯息。（）

3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调分为广告营销调

和广告心理调。（）

4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵

魂和核心。（）

5.USP理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展

（）

6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告

创意的完成。（）

7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、

广告口号组成。（）

8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结

尾。（）

9.在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。

（）

10.广告传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的投放两

个角度展开。（）

三、问答题每（小题5分，共2