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2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

3.某企业生产满足老年人需要的各种药品，该企业采取的是（）目标市场策略。

A.无差异性

B.差异性

C.集中性

D.以上都不是

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

7.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

8.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

9.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

10.企业为鼓励顾客在淡季购买而给予的折扣称为（）

A.数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.功能折扣

11.理解价值定价法运用的关键是（）

A.确定适当的目标利润

B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

12.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.专营渠道

D.都不是

13.促销工作的核心是（）

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

14.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

15.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

16.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

17.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

18.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

19.市场跟随者在竞争战略上应当（）

A.攻击市场领先者

B.向市场领先者挑战

C.跟随市场领先者

D.不作出任何竞争反应

20.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，这是（）策略。

A.统一包装

B.配套包装

C.等级包装

D.再使用包装

21.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

22.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

23.以下哪个是报纸媒体的优点（）

A.形象生动逼真，感染力强

B.专业性强，针对性强

C.简便灵活，制作方便，费用低廉

D.表现手法多样，艺术性强

24.以下哪一项不是公共关系的功能（）

A.塑造形象

B.协调关系

C.刺激消费者即兴购买

D.传播沟通

25.以下哪种情况适宜采用人员推销（）

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.以上都正确

26.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

27.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

28.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

29.产品生命周期成长期的营销目标是（）

A.产品尽快投入上市

B.提高市场占有