2025年大学《编辑出版学》专业题库—— 数字化出版传播与广告营销.docxVIP

2025年大学《编辑出版学》专业题库——数字化出版传播与广告营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于数字出版的主要特征？

A.传播速度快

B.内容存储密度高

C.互动性强

D.必须依赖专用设备阅读

2.在数字出版环境中，下列哪种用户行为数据对于实现内容个性化推荐最为关键？

A.用户的购买记录

B.用户的社交媒体点赞数

C.用户的阅读时长和页面跳转

D.用户的地理位置信息

3.“知识付费”模式在数字出版领域的主要表现形式之一是？

A.免费阅读+广告收入

B.订阅制阅读

C.付费专栏或课程

D.电子书下载收费

4.数字广告中，通过搜索引擎入口触达用户的广告形式主要是？

A.展示广告

B.社交媒体广告

C.搜索引擎广告（SEM）

D.原生广告

5.导致数字出版内容“信息茧房”现象的主要技术因素是？

A.内容加密技术

B.算法推荐技术

C.数字签名技术

D.内容分发网络（CDN）

6.传统出版流程中，编辑对稿件进行文字校对和格式调整的主要工作环节是？

A.策划选题

B.编辑加工

C.发行推广

D.版权登记

7.数字出版平台实现广告与内容融合效果最好的形式通常是？

A.横幅广告

B.评论区广告

C.原生广告

D.弹窗广告

8.在数字营销活动中，衡量营销效果的关键绩效指标（KPI）不包括？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.广告投资回报率（ROI）

D.内容创作成本

9.利用大数据分析用户行为，以优化数字内容呈现方式和营销策略的过程，体现了？

A.出版的社群化趋势

B.技术的驱动作用

C.产业的融合趋势

D.商业模式的单一化

10.数字出版领域涉及的核心知识产权问题，除了版权之外，还显著增加了？

A.专利权

B.商标权

C.著作权邻接权

D.数据产权

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.程序化广告

2.原生广告

3.精准投放

4.电子书

5.内容营销

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述数字出版对传统出版编辑工作带来的主要改变。

2.数字出版平台如何通过用户数据分析提升用户体验？

3.简述数字广告与传统广告相比的主要优势。

4.在数字出版环境下，如何平衡内容盈利与用户免费阅读的需求？

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述人工智能技术对数字出版内容生产与传播的影响。

2.结合实际案例，论述数字出版与广告营销融合发展的趋势与挑战。

五、案例分析题（10分）

（此处假设有一个关于某数字阅读平台通过引入知识付费专栏并结合精准广告投放实现用户增长和盈利的简短案例描述）

请分析该数字阅读平台成功的关键因素，并探讨其模式对其他数字出版平台可能具有的借鉴意义。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.C

5.B

6.B

7.C

8.D

9.B

10.D

二、名词解释

1.程序化广告：指通过自动化系统进行广告位购买和广告投放的过程，利用算法和数据分析实现广告的精准匹配和优化。

**解析思路*：考察对程序化广告核心概念的理解，即自动化、系统化、算法驱动、精准匹配。

2.原生广告：指广告形式与其所处的媒体环境（如网站、APP内容）在形式、风格、功能上高度融合，不易被用户察觉的广告。

**解析思路*：考察对原生广告“融合性”、“不易察觉”特征的理解。

3.精准投放：指基于用户数据分析和用户画像，将广告精准地投放到目标用户群体面前的投放策略。

**解析思路*：考察对精准投放“基于数据”、“目标用户”核心要素的理解。

4.电子书：指以数字代码方式存储在电子阅读设备或计算机中，可读取的书刊形式。

**解析思路*：考察对电子书基本定义的理解，强调其数字代码和阅读设备/计算机载体特性。

5.内容营销：指企业通过创建、发布和推广有价值的内容来吸引、获取和留存目标受众，最终实现营销目标的策略。

**解析思路*：考察对内容营销核心思想“有价值内容”、“吸引获取留存”、“最终实现营销目标”的理解。

三、简答题

1.简述数字出版对传统出版