婺源旅游营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

婺源，位于江西省东北部，被誉为“中国最美的乡村”。这里山清水秀，古村古镇，民俗风情浓郁，是国内外游客向往的旅游胜地。近年来，随着旅游业的发展，婺源旅游市场逐渐成熟，但同时也面临着竞争激烈、游客需求多样化等挑战。为了进一步提升婺源旅游的知名度和吸引力，制定一套有效的营销方案至关重要。

二、目标市场

1.国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主要目标市场，这些地区居民收入水平较高，对旅游品质有较高要求。

2.国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主要目标市场，这些地区游客对中国文化有浓厚兴趣。

三、营销策略

（一）品牌定位

1.核心价值：传承千年文