2025年市场营销师（中级）备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销师（中级）备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定市场营销战略时，首先需要确定的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：D

解析：制定市场营销战略的第一步是进行市场调研，了解市场环境、竞争对手、消费者需求等信息。只有通过充分的市场调研，才能为后续的市场细分、目标市场选择和市场定位提供依据。市场细分和目标市场选择是在市场调研的基础上进行的，而市场定位是在确定了目标市场之后才能实施的。

2.某公司通过社交媒体平台发布产品广告，吸引潜在客户关注并购买产品，这种营销方式属于（）

A.公关营销

B.直销营销

C.广告营销

D.内容营销

答案：C

解析：通过社交媒体平台发布产品广告，直接向潜在客户传递产品信息，引导客户购买产品，属于典型的广告营销方式。公关营销注重与公众建立良好的关系，直销营销通过直接渠道销售产品，内容营销通过提供有价值的内容吸引客户，这些都与题干描述不符。

3.在进行产品定价时，如果企业希望快速占领市场，可能会选择（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.价值定价

答案：B

解析：渗透定价是一种低价格策略，旨在快速吸引大量消费者，迅速占领市场。撇脂定价则是高价策略，适合初期市场推广。成本加成定价基于成本加上一定利润，而价值定价则根据产品为客户提供的价值定价。题干中描述的快速占领市场，最符合渗透定价的特点。

4.某公司通过节日促销活动吸引消费者购买产品，这种营销手段属于（）

A.人员推销

B.广告促销

C.销售促进

D.公关活动

答案：C

解析：节日促销活动是通过提供折扣、赠品等方式，刺激消费者购买产品的短期营销手段，属于销售促进。人员推销是通过销售人员与客户直接沟通进行推销，广告促销是通过广告媒介进行宣传，公关活动则是通过建立良好的公众形象进行营销。

5.在进行市场调研时，通过问卷调查了解消费者对产品的看法，这种调研方法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查

答案：D

解析：问卷调查是一种抽样调查方法，通过设计问卷，收集大量消费者的意见和看法。观察法是通过直接观察消费者行为进行调研，实验法是通过控制变量进行实验，访谈法是通过与消费者面对面交流进行调研。题干中描述的通过问卷调查了解消费者看法，最符合抽样调查的特点。

6.某公司通过建立会员制度，提供会员专属优惠和服务，这种营销策略属于（）

A.品牌营销

B.关系营销

C.服务营销

D.人员营销

答案：B

解析：建立会员制度，提供会员专属优惠和服务，是通过建立长期稳定的客户关系，增强客户忠诚度，属于关系营销。品牌营销是通过建立品牌形象进行营销，服务营销是通过提供优质服务进行营销，人员营销是通过销售人员素质进行营销。

7.在进行竞争对手分析时，主要关注的是（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的营销策略

C.竞争对手的产品价格

D.竞争对手的财务状况

答案：B

解析：竞争对手分析主要关注竞争对手的营销策略，包括其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，以便企业制定相应的竞争策略。竞争对手的市场份额、产品价格和财务状况也是重要的分析内容，但不是主要关注点。

8.某公司通过电视广告宣传其新产品，这种营销方式属于（）

A.数字营销

B.传统营销

C.直销营销

D.公关营销

答案：B

解析：通过电视广告宣传新产品，属于传统的广告营销方式，属于传统营销范畴。数字营销是通过互联网等数字媒介进行营销，直销营销是通过直接渠道销售产品，公关营销是通过建立良好的公众形象进行营销。

9.在进行品牌建设时，首先要明确的是（）

A.品牌定位

B.品牌名称

C.品牌标识

D.品牌口号

答案：A

解析：品牌建设首先要明确品牌定位，即确定品牌在市场中的位置，以及品牌与竞争对手的区别。品牌名称、品牌标识和品牌口号都是在品牌定位的基础上进行设计的，是品牌定位的具体体现。没有明确的品牌定位，品牌建设就失去了方向。

10.某公司通过提供优质的售后服务，提升客户满意度，这种营销策略属于（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.服务营销

答案：D

解析：通过提供优质的售后服务，提升客户满意度，属于服务营销策略。产品策略是通过产品创新和改进进行营销，价格策略是通过价格调整进行营销，渠道策略是通过销售渠道进行营销。服务营销是通过提供优质服务进行营销，提升客户体验和满意度。

11.在市场营销环境中，属于宏观环境因素的是（）

A.销售人员的技术水平

B.竞争对手的营销策略

C.政府的法律法规

D.公司的财务状况

答案：