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《广告学》课程教学大纲
课程名称：广告学
课程类别：专业选修课
每学期学分：2学分
每学期学时：32学时
适用对象：市场营销专业
先修课程：市场营销学
一、课程的性质、目的和任务
广告学一门应用性强的学科，对于培养市场营销专业人才来说不可缺少
的。它系统地阐述了广告的基本原理、广告的策划、广告的管理等主要内容。它
不基础理论科学，而揭示广告促进商品销售、树立企业良好形象的规律，指
导企业经营实践的应用科学。本课程的任务通过教学，使学生认识工商企业广
告活动的内容及其规律，掌握广告的基本原理、基本方法和基本策略，特别广
告策划与管理的方法，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。
二、学时分配表
章节内容学时
笫一章广告概述与发展简史4
第二章广告组织与经营2
广告发挥功效的原理及广告受众心
第三章4
理
第四章广告主题策划4
第五章广告创意原理与表现4
第六早广告创意策略4
第七章广告文案创作2
第八章广告媒体及选择3
第九章广告效果评估2
第十章广告策划与预算3
第十一章网络广告2
三、课内实践教学要求
1.课堂研讨：中国本土营销现状挖（掘更深层次的广告）
（1）每个品牌都有机会
2（）只有专业才能卓越
3（）细分市场核心竞争
4（）中国制造世界品牌
2.案例分析：中国本土经典广告案例分析
四、课程教学内容
第一章广告概述
教学目的和要求：（1）了解广告学的学科性质、研究对象和研究内容。2（）掌
握广告的内涵、构成与类型，理解广告的功能。3（）了解广告的产生与发展过
程。
教学重点：广告的含义、分类
教学难点：无
教学内容：
第一节现代广告学的研究对象
1.广告的含义和特征
2.广告的性质
（1）广告首先经济现象
2（）其次一种信息，专’播活动
3.广告的影响和作用
第二节现代广告的类型
1.广告总的分类
（1）商业性广告
2（）非商业性广告
2.按广告信息传播媒体分类
3.根据广告进行的地点分类
4.按广告传播范围分类
5.根据广告的具体目的分类
6.根据广告的内容进行分类
（1）产品广告
2（）企业广告
2（）公益广告
7.根据广告在传播时间上的分类
8.根据广告表现的艺术形式分类
9.根据广告的表现形式分类
第三节广告的作用和发展
1.广告的功能
2.广告的产生和发展
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