2025年大学《广告学》专业题库—— 品牌广告传播效果监控与改进策略.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——品牌广告传播效果监控与改进策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于广告效果层级模型中的认知效果？（）

2.在品牌广告传播效果监控中，以下哪一项指标最能直接反映广告的吸引力？（）

3.以下哪一种方法不属于广告传播效果监测的定量方法？（）

4.以下哪一项不是影响广告传播效果的因素？（）

5.A/B测试法在广告效果改进中主要用于解决什么问题？（）

6.以下哪一项不属于社交媒体广告效果监测的关键指标？（）

7.广告投放后，立即询问观众对广告的记忆度，属于哪种效果评估方法？（）

8.以下哪一项不是提升广告传播效果的常用策略？（）

9.在进行广告传播效果数据分析时，以下哪一项是首要步骤？（）

10.以下哪一项不属于内容营销在品牌广告传播中的应用方式？（）

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述品牌广告传播效果监控的流程。

2.简述广告传播效果评估的常用指标及其含义。

3.简述社交媒体广告传播效果监控的特点。

4.简述影响广告传播效果的因素。

5.简述内容营销在品牌广告传播中的作用。

三、论述题（15分）

试述如何利用数据分析方法评估品牌广告传播效果，并提出至少三种改进策略。

四、案例分析题（40分）

某服装品牌最近推出了一款新的广告campaign，旨在提升品牌知名度和促进产品销售。广告在社交媒体平台和电视上投放，并配合了线下活动。请根据以下信息，分析该品牌广告campaign的传播效果，并提出改进建议。

*广告投放后，社交媒体平台的曝光量达到1000万次，互动率为5%。

*电视广告的收视率达到了5%，市场份额提升了2%。

*线下活动的参与人数为1万人。

*通过问卷调查，发现有15%的受访者表示记住了该广告，但只有5%的受访者表示会购买该品牌的产品。

*销售数据显示，广告投放后该品牌产品的销售额提升了10%。

请结合以上信息，分析该品牌广告campaign的传播效果，并提出改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.C

4.B

5.C

6.D

7.B

8.D

9.A

10.C

二、简答题

1.品牌广告传播效果监控的流程包括：确定监控目标、选择监控指标、收集监控数据、分析监控数据、评估传播效果、提出改进建议。

2.广告传播效果评估的常用指标及其含义：

*曝光量：指广告被看到的总次数。

*点击率：指广告被点击的次数与曝光量的比值。

*转化率：指完成预期行为（如购买）的用户数与点击量的比值。

*罗盘值：指广告投入产出比。

*品牌知名度：指目标受众对品牌的认知程度。

3.社交媒体广告传播效果监控的特点：

*数据实时性强：可以实时监测广告的传播效果。

*互动性强：可以与受众进行互动，了解受众的反馈。

*数据来源多样：可以从多个平台获取数据。

*注重用户参与度：更关注用户的参与和分享。

4.影响广告传播效果的因素：

*广告本身的因素：广告创意、广告文案、广告媒介等。

*目标受众的因素：目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等。

*市场环境的因素：市场竞争、经济环境、政策环境等。

*投放策略的因素：广告投放的时间、地点、频率等。

5.内容营销在品牌广告传播中的作用：

*提升品牌知名度：通过优质的内容吸引目标受众，提升品牌知名度。

*增强品牌美誉度：通过有价值的内容建立品牌与受众之间的信任关系，增强品牌美誉度。

*促进产品销售：通过有价值的内容引导受众购买产品。

*降低营销成本：通过优质的内容吸引目标受众，降低营销成本。

三、论述题

利用数据分析方法评估品牌广告传播效果，主要包括以下步骤：

1.确定评估目标：明确评估的目的，例如评估广告的曝光效果、点击效果、转化效果等。

2.选择评估指标：根据评估目标选择合适的评估指标，例如曝光量、点击率、转化率、罗盘值等。

3.收集数据：通过广告平台、社交媒体平台、网站分析工具等收集数据。

4.分析数据：对收集到的数据进行分析，例如分析数据的趋势、对比不同渠道的效果等。

5.评估效果：根据数据分析结果评估广告的传播效果。

6.提出改进建议：根据评估结果提出改进建议，例如优化广告创意、调整投放策略等。

改进策略：

1.优化广告创意：根据目标受众的喜好，优化广告创意，