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正定荣国府景区的旅游商业化研究

摘要

近年来，在各级政府促进城市化发展和文化旅游业持续繁荣的双重背景下，旅游业的发展已经

成为古城活力再现的主要途径之一。旅游业开发过程中的过度商业化，给正定旅游景区的文化氛围

和整体形象带来了巨大的破坏。本文通过采用文献调查、问卷调查的方法，收集了荣国府旅游地商

业化发展资料和游客数据，对其旅游商业化进行了实证研究，发现了正定荣国府旅游地商业化带来

的现实问题。另外，从传统的业态保留、文化氛围的提升、文化符号的表现三个方面来评价历史文

化景区的旅游商业化的适宜性，采取相应措施，避免一定程度上过度商业化现象的发生，为正定荣

国府旅游景点向适度商业化方向发展提供借鉴。

关键词：正定荣国府，旅游，商业化，业态

附录15一、绪论

（一）研究背景

1.历史文化街区保护的必要性

城市由于复杂多样的观光景点体系，正在成为游客的旅游首选。为了促进城市旅游业的发展，

国家在1998年规定了第一个“我国优秀旅游城”。到2010年，国家旅游城市增加到337个。这表

明我国非常重视城市旅游。2010年，根据《历史文化名城名村保护条例》等条例的规定，历史文化

景区的保护遵循遗产保护、文化传承、科学计划的原则，强调历史风貌的全面保护要保护历史风貌

的真实性。保持景区完整性，保持连续性。由此可见，国家非常重视保护历史文化旅游区。

2.“红楼”景区

《红楼梦》作为我国古典文学名著，在现代普及过程中产生了许多独特的文化现象。其中就包

括了红楼景观。

红楼景观大致分为两种。一个是主题公园种类；一个是博物馆类。

3.红楼主题景区的旅游发展和商业化现象

北京大观园、上海大观园和正定荣国府等红楼主题旅游景点建于1980年代，1990年代左右蓬勃

发展，21世纪以后，其处境越来越困难。这些景观的发展过程不是单一现象，而是与我国的社会、

文化、经济状况密切相关。主题公园有不同的名字，例如，“人工微景”、“人工景观”、“人工观

光景点”等。主题公园的意思在学术界一直在争论。不同阶段名称的具体方针也不同，主要是指为

了吸引游客，发展旅游业而建造的景观。“红楼”景区创始之初，在全国各地都发挥了当地地标的

作用。但是随着时代的变化和社会的转变，人们的休闲娱乐需求越来越多样化，休闲娱乐方式也日

益多元化，景区为了迎合大众的需求，旅游商业化的趋势也不可避免。

4.“红楼”景区的商业发展与保护的矛盾

红楼主题公园热的出现主要与上世纪八十年代主题公园热、文学热及红楼影视热息息相关，尽

管旅游业的发展已经在一定程度上解决了历史文化景区的资金问题，但是在发展过程中产生的商业

化现象也带来了许多无法控制的问题，例如“过度商业化”或“商业化气氛过浓”。商业的不合理发

展也将给历史文化景区带来消极影响，例如文化氛围减弱，景观破坏和缺乏区域特色。这不仅违背

了旅游业发展的初衷，也限制了景区的可持续发展。保护历史文化景区的整体文化氛围与商业化的

可持续发展之间的矛盾，成为其适度商业化发展首要解决的问题，目前，景点商业化气息的严重过

剩，已然成为阻碍景点发展的重要因素。

（二）研究意义

近二十年来，正定荣国府旅游业和电影产业的发展给当地带来了巨大的经济利益。但是，商业

化在历史文化观光地旅游开发的过程中是不可避免的，开发的快速扩张暴露了人文生态环境、风土

民情、观光地区街道的破坏等问题。在旅游目的地的开发和研究中，商业化问题也引起了许多学者

和有关部门的关注，他们对商业化的态度也往往参差不齐。鉴于此本文采用文献查阅和问卷调查的

方法，在收集荣国府景区旅游商业化发展资料、游客数据的基础上，对其旅游商业化进行实证调

研；而这种古镇景区很容易出现过度商业化的现象，其重要特征是商铺和类似产品太多，表现出商

品重复现象。这些过度的商业化现象将在一定程度上损害景区的文化氛围和整体风格。本文指出其

旅游商品化存在的问题，并提出合理的旅游商品化发展对策，以提高游客的文化体验，维护风景名

胜区，对增强风景名胜区的文化氛围，塑造风景名胜区形象，也具有重要意义。

（三）研究思路与方法

1.研究思路

首先，根据论文的主题，阐述了红楼景区、旅游商业化和商业业态的概念，并归纳和总结了国

内外旅游商业化研究。其次，由于旅游商品化是旅游发展过程中的必然现象，因此充分了解景区的

旅游空间特征和旅游者特征是开展旅游商品化研究的基础。再次对正定荣国府景区的商业业态类型

和等级进行特征分析，并对保