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2025年市场营销师资格考试《营销策略与市场调研》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定营销策略时，首先要明确的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加销售额

D.完善产品线

答案：B

解析：在制定营销策略时，明确目标是关键步骤。扩大市场份额是营销策略的核心目标，因为只有市场份额扩大，才能为后续提高品牌知名度、增加销售额和完善产品线提供基础。其他选项虽然也是营销的重要目标，但市场份额是首要考虑的因素。

2.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.数据分析

C.提出调研问题

D.撰写调研报告

答案：C

解析：市场调研的首要步骤是提出调研问题。只有明确了需要调研的问题，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。提出调研问题是整个调研工作的起点和指导方向，决定了后续工作的方向和重点。

3.在市场细分过程中，常用的细分变量包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分过程中，常用的细分变量包括地理变量、心理变量和行为变量。地理变量如地区、城市规模等，心理变量如生活方式、价值观等，行为变量如购买频率、品牌忠诚度等。这些变量有助于企业更精准地识别和定位目标市场。

4.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部数据库

B.政府统计数据

C.行业报告

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中，二手资料的主要来源包括企业内部数据库、政府统计数据和行业报告。这些来源提供了大量的历史数据和行业趋势信息，有助于企业更全面地了解市场情况。内部数据库包含了企业自身的销售数据、客户信息等，政府统计数据提供了宏观经济和行业发展的数据，行业报告则包含了行业分析和市场趋势。

5.市场调研中，定性研究的主要方法是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.试验

D.观察法

答案：B

解析：市场调研中，定性研究的主要方法是访谈。访谈通过直接与研究对象交流，深入了解其想法、态度和行为动机。问卷调查主要收集定量数据，试验通过控制变量来观察因果关系，观察法则主要通过观察行为来收集信息。这些方法各有优缺点，但访谈在定性研究中具有独特的优势。

6.在制定市场定位策略时，企业应考虑的主要因素是（）

A.产品特点

B.竞争对手

C.目标市场

D.以上都是

答案：D

解析：在制定市场定位策略时，企业应考虑的主要因素包括产品特点、竞争对手和目标市场。产品特点决定了产品的独特性和竞争优势，竞争对手的分析有助于了解市场格局和竞争态势，目标市场的选择则决定了企业的市场方向和定位策略。综合考虑这些因素，才能制定出有效的市场定位策略。

7.在营销组合策略中，4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：在营销组合策略中，4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素是企业制定营销策略时需要综合考虑的关键因素。题目中提到的选项都是4P理论的内容，因此没有正确答案。

8.在进行市场调研数据分析时，常用的统计方法包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.以上都是

答案：D

解析：在进行市场调研数据分析时，常用的统计方法包括描述性统计、推断性统计和回归分析。描述性统计用于总结和描述数据的基本特征，推断性统计用于从样本数据推断总体特征，回归分析用于研究变量之间的关系。这些方法各有用途，可以根据具体的研究问题选择合适的方法。

9.在制定营销策略时，SWOT分析的主要作用是（）

A.识别企业的优势、劣势、机会和威胁

B.确定目标市场

C.制定营销组合

D.评估营销效果

答案：A

解析：在制定营销策略时，SWOT分析的主要作用是识别企业的优势、劣势、机会和威胁。通过SWOT分析，企业可以全面了解自身的内部条件和外部环境，从而制定出更具针对性和有效性的营销策略。SWOT分析是企业制定战略的重要工具，有助于企业把握市场机会和应对挑战。

10.在市场调研中，抽样调查的主要目的是（）

A.节省时间和成本

B.获取全面的市场信息

C.代表总体特征

D.以上都是

答案：C

解析：在市场调研中，抽样调查的主要目的是代表总体特征。通过从总体中抽取样本进行调查，可以推断出总体的特征和趋势。抽样调查可以节省时间和成本，但更重要的是能够通过样本数据代表总体，从而为企业的决策提供依据。获取全面的市场信息虽然也是市场调研的目标，但抽样调查的主要目的是通过样本代表总体。

11.在进行市场环境分析时，宏观环境分析主要关注哪些因素（）

A.竞争对手的