绿色营销的评价体系课件.pptVIP

**綠色行銷的評價體系2025-10-28*ISO14000環保認證標準1993年，國際標準化組織（ISO）成立了環境管理標準技術委員會（ISO/TC207），將環境管理工作納入國際標準化的軌道，頒佈了ISO14000系列標準。ISO14000系列標準的宗旨是通過建立、實施一系列環境管理體系，達到“全面管理，污染預防，持續改進“的目的。2025-10-28*ISO14000系列標準的特點ISO14000是一個國際環境管理系列標準，即“是一項關於某個組織與實施、維持或完成其涉及大氣、水質、土壤、天然資源、生態等環境保護方針有關的包括計畫、運營、組織、資源等整個管理體系標準”。其內容主要包括：環境管理體系；環境審計；環境標誌；環境行為評價；生命週期評定及術語、定義等ISO14000系列的基本框架與內容2025-10-28*ISO14000系列標準的特點這一系列標準與我國制定的364個環境品質、污染排放等標準不同，是一個將在國際上通用的標準，是一個管理性標準，它具有如下特點：1.以消費者行為為根本動力,2.自願申請，不帶任何強制性,3.沒有絕對量的設置，以各國的法律、法規要求為基準,4.強調持續改進和污染預防,5.是一個管理體系，注重體系的完整性,6.強調了生命週期思想的應用。ISO14000的特點2025-10-28*綠色產品的評價指標所有實施綠色標誌的國家都公認，一種具有綠色標誌的產品只是相對於其他功能相當的同類產品對環境的影響或危害較少些。而鑒定產品間在環境影響方面的差異，需要對產品的整個生命週期即從原料、生產、銷售（包括包裝、運輸）使用到後處置的全過程進行環境影響分析，以找出產品總的環境影響。2025-10-28*綠色產品的評價步驟1.產品種類選擇2.對初選產品種類進行產品整個生命週期的環境影響評價3.建立恰當的考核產品環境性能的標準值4.產品種類範圍的精選2025-10-28*綠色產品評價指標體系的基本原則建立指標體系是一項較為複雜的工作，為了達到科學性、規範性和能在大範圍內使用的目的，其建立必須遵循一定的原則:1.目的性原則,2.系統全面性原則,3.科學性原則,4.動態與靜態相結合原則,5.定量與定性相結合原則,6.簡明性、可比性和可操作性原則,7.獨立性原則,8.側重性原則。2025-10-28*綠色產品的評價指標2025-10-28*綠色產品的評價模型產品生命週期評價方法普通產品生命週期是指產品從“搖籃到墳墓”（cradle-to-grave）的所有階段，綠色產品生命週期則應將其擴展成從“搖籃到再現”（cradle-to-reincarnation）①所有階段，一般包括以下五個過程：（1）綠色產品原料的獲取；（2）產品製造與生產過程；（3）產品使用過程；（4）產品銷售與服務過程；（5）廢棄淘汰產品的回收，重用及處理過程。2025-10-28*綠色產品的評價模型綠色產品的評價方法及模型2025-10-28*綠色產品的評價模型綠色產品的評價方法及模型2025-10-28*綠色行銷效益的評價綠色行銷是將綠色引入到企業的行銷活動中，一方面使企業內部生機盎然、綿綿不息，另一方面有益於社會、有益於生態環境，是創造一個雙贏的局面，人與大自然的和諧相處，人與社會的相得益彰。綠色行銷的效益就是指在綠色行銷的整個過程中所獲得的全部有形收穫（例如利潤的增加）、無形收穫（例如企業形象的提高、生態環境的改善等）同全部支出（如環保產品的設計、綠色消費觀念的宣傳等）的對比關係。2025-10-28*企業效益生態效益經濟效益)社會效益2025-10-28*2025-10-28*綠色行銷的效益評價模型2025-10-28*綠色行銷的效益評價模型2025-10-28*綠色行銷活動的評價和分析2025-10-28*基於模糊數學的綠色行銷評價方法綠色行銷的績效評價問題具有一定的模糊性,我們可以說某個企業所開展的綠色行銷活動的績效較好或一般,但是我們很難用一個確切的等級標準來加以界定。因此,衡量綠色行銷績效的好壞適合於用模糊數學方法來定量確定。同時,對行銷績效產生影響的因素越多,這些因素越具有模糊性。這就要求我們在研究中要根據多個因素對績效進行綜合評判。基於上述考慮,採用模糊數學中的模糊綜合評判方法來對綠色行銷的績效加以全面評價。2025-10-28***