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2025年广告策划师职业资格考试《市场调研与广告管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.选择调研方法

答案：B

解析：市场调研的流程是环环相扣的，首要步骤是明确调研目标。只有明确了要解决什么问题，才能选择合适的调研方法，收集相关数据，并最终进行分析和报告。数据分析、撰写报告和选择调研方法都是在确定调研目标之后进行的。

2.在进行消费者调研时，以下哪种方法属于定性研究（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.深度访谈

D.网络投票

答案：C

解析：定性研究主要关注消费者的态度、观点和感受，旨在深入理解消费者的行为动机。深度访谈是一种典型的定性研究方法，通过与消费者进行一对一的深入交流，可以获取丰富的、非结构化的信息。问卷调查、电话访问和网络投票等则属于定量研究方法，主要收集结构化的数据。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征和偏好，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场。常见的市场细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买行为、使用率等）。产品价格属于产品本身的属性，不是市场细分的依据。

4.广告目标设定应遵循的原则不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.时间模糊性

答案：D

解析：广告目标设定应遵循SMART原则，即Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可实现的）、Relevant（相关的）和Timebound（有时间限制的）。时间模糊性违背了时间限制的原则，因此不属于广告目标设定的原则。

5.在广告创意过程中，以下哪个阶段不属于头脑风暴法（）

A.确定创意方向

B.产生大量创意想法

C.评估创意想法

D.选择最终创意方案

答案：D

解析：头脑风暴法是一种常用的创意发想方法，其核心在于通过自由联想和开放式讨论，产生尽可能多的创意想法。这个过程通常包括确定创意方向、产生大量创意想法和评估创意想法三个阶段。选择最终创意方案通常是在头脑风暴法之后，通过其他创意决策方法进行的。

6.广告媒介选择应考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.媒介本身的质量

答案：D

解析：广告媒介选择是一个综合性的决策过程，需要考虑多个因素，包括目标受众的特征、广告内容的性质、广告预算的约束、媒介的覆盖范围、媒介的到达率和频率等。媒介本身的质量虽然重要，但不是唯一考虑的因素，需要与其他因素综合考虑。

7.广告效果评估的指标不包括（）

A.投放费用

B.销售量

C.品牌知名度

D.消费者满意度

答案：A

解析：广告效果评估是指对广告活动的效果进行衡量和评价，常用的评估指标包括销售量、品牌知名度、品牌美誉度、消费者满意度等。投放费用是广告活动的成本，不是效果评估的指标。

8.在广告管理中，以下哪个环节不属于广告投放前的准备工作（）

A.广告媒介选择

B.广告效果评估

C.广告文案撰写

D.广告预算制定

答案：B

解析：广告投放前的准备工作主要包括广告目标设定、广告创意、广告媒介选择、广告文案撰写、广告预算制定等。广告效果评估通常是在广告投放后进行的，不属于广告投放前的准备工作。

9.广告活动策划的核心是（）

A.广告创意

B.广告媒介选择

C.广告目标设定

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告活动策划是一个系统性的过程，包括广告目标设定、广告策略制定、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定等环节。其中，广告目标设定是广告活动策划的核心，它决定了广告活动的方向和目标，是后续所有策划工作的基础。

10.在广告管理中，以下哪种方式不属于风险控制（）

A.制定应急预案

B.加强内部控制

C.选择可靠的合作伙伴

D.提高广告投放频率

答案：D

解析：广告管理中的风险控制是指采取措施识别、评估和控制广告活动中的各种风险，以确保广告活动的顺利进行。常用的风险控制方法包括制定应急预案、加强内部控制、选择可靠的合作伙伴等。提高广告投放频率可能会增加广告成本和风险，不属于风险控制的方法。

11.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调研方法

C.调研结论与建议

D.调研背景与目的

答案：D

解析：市场调研报告的结构一般包括调研背景与目的、调研方法、数据分析结果、调研结论与建议等部分