全文可编辑-2025年全球数字营销趋势分析报告.pptxVIP

2025营销关键词：聚势而为，静待花开…40%员对关键渠道的重视程度变化（%）2024年2025年的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入：59%55%53%53%社交媒体46%41%41%40%37%?32%30%?零售媒体网络（RMN）9%传统营销数字营销电视流媒体（CTV）5%??数字户外广告（DOOH）10%-16%-45%-50%名词释义:?零售媒体网络(RMN,RetailMediaNetworks)：零售媒体网络（RMN）通过整合零售商自有线上线下渠道第一方数据，为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台?电视流媒体：通过互联网将电视内容以流的形式传输到用户的设备上，用户可以通过智能电视和流媒体播放器（如Roku、AppleTV）等移动设备观看视频。?数字户外广告（DOOH）：是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的形式。DOOH广告可以通过电子屏幕、LED显示屏、投影仪等设备在公共场所、商业区、交通枢纽等地方播放。2Source:KantarMediaReactions2024,MeetIntelligence

数字营销——社媒渠道篇3

社媒渠道趋势社媒渠道要1Instag成为社群化平台的代言人LinkedIn趋于社交化234TikTok正成为“EverhingApp”Redd5YouTub热度依旧6零售媒体网络兴起（RetailMediaNetworks）74

1.社媒渠道重要性凸显平台侧(1/4)：社媒影响在全球范围内不断扩大，全球社媒用户数破50亿大关，占世界人口一半以上全球社媒用户数与社媒渗透2024社媒用户数国社媒用户数（亿人）社媒用户渗透率社媒用户数（亿人）社媒用户渗透率74%71%69%54.268%67%66%64%64%63%63%60%57%42.656%50%49.045.939%10.45.52.31.61.40.90.90.70.70.7中国印度美国巴西印尼俄罗斯墨西哥菲律宾日本越南20212022202320242025eSource:emarketer,MeetIntelligence5Note:社媒渗透率=社媒用户数/人口数

1.社媒渠道重要性凸显平台侧(2/4)：YouTube和Meta用户基数暂时领先2024全球主流社媒社媒月活用户数（亿）57.1%47.3%40.4%26.3%12.4%10.9%5.227.56.8%6.5%22.84.0%19.5.06.76.03.33.11.91.7YouTubeFacebookInstagramTikTokTelegramSnapchatXDiscordLinkedInLINERedditSource:SensorTower,emarketer,MeetIntelligenceNote:数据口径为全球统一应用，含安卓端与iOS端；社媒渗透率=社媒App月活用户数/全网人数

1.社媒渠道重要性凸显平台侧(3/4)：Meta拉新力与变现力表现稳健；TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势；Reddit/LinkedIn拉新能力强增长力黏着力15%10%5%高增长70高吸引力注意力领先者领先者重量级变现者月速活用户数同比增RPU用长户平均日使用时告收入60$1,00050（亿）$800$600成熟且平缓增长（分）40300%-5%-10%ARPU落后者000510155300510152025300510152025302024月活用户数（亿）2024月活用户数（亿）2024月活用户数（亿）触及大量潜在用户Note:数据口径为全球统一应用，含安卓端与iOS端；ARPU=AverageRevenuePerCapita增加与品牌互动机会促进转化与销售Source:SensorTower,MeetIntelligence7

1.社媒渠道重要性凸显平台侧(4/4)：不同平台属性决定用户特点差异化；结合用户标签的社媒策略至关重要全球社媒用户画像80%年年轻用户占轻比（用户为年轻人社交阵地：Instagram、TikTok、YouTube年轻女性聚集地：Snapchat、主70%岁）60%年轻男性集聚地：Discord、Redd中青年男性：LinkedIn、Face50%女性用户为主40%30%35%40%45%50%55%60%65%2024女性用户占比Source:GWI2024,MeetIntelligence8

1.社媒渠道重要性凸显广告主侧(1/3)：整体对Instagram和TikTok的重视度日益提升；但是2B和2C端略有差异是看并优选的社媒营销人员对不同社媒平台重的营销价值推动