2025年广告策划师《广告市场分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年广告策划师《广告市场分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场分析的首要任务是（）

A.确定广告投放渠道

B.分析目标受众特征

C.制定广告创意方案

D.评估广告预算分配

答案：B

解析：广告市场分析的核心是深入理解目标受众，包括其人口统计特征、消费习惯、心理需求等。只有明确了目标受众，才能制定出更具针对性的广告策略和创意方案。确定广告投放渠道、制定广告创意方案和评估广告预算分配都是在目标受众分析的基础上进行的。

2.在进行广告市场分析时，以下哪项不属于宏观环境分析的内容（）

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争对手分析

D.社会文化环境

答案：C

解析：宏观环境分析主要关注外部环境中可能影响广告活动的宏观因素，包括经济环境、技术环境、社会文化环境、政治法律环境等。竞争对手分析属于微观环境分析，是针对特定竞争对手的策略和市场地位进行的分析。

3.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.点击率

B.品牌知名度

C.销售量

D.员工满意度

答案：D

解析：广告效果评估主要关注广告活动对市场产生的实际影响，包括点击率、品牌知名度、销售量、市场份额等直接或间接的指标。员工满意度属于内部管理范畴，与广告效果评估无直接关系。

4.以下哪种方法不属于定性市场分析方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.意见领袖访谈

答案：A

解析：定性市场分析方法主要侧重于获取深入、非量化的信息，包括深度访谈、观察法、焦点小组、意见领袖访谈等。问卷调查属于定量市场分析方法，主要通过大量样本数据进行分析和统计。

5.广告市场趋势分析的主要目的是（）

A.预测未来广告投放效果

B.识别市场机会和威胁

C.确定广告创意方向

D.评估当前广告活动效果

答案：B

解析：市场趋势分析的核心是识别市场发展的方向和潜在的变化，包括新兴技术、消费者行为变化、政策法规调整等，从而帮助企业发现市场机会和应对潜在威胁。预测未来广告投放效果、确定广告创意方向和评估当前广告活动效果虽然也受趋势影响，但不是趋势分析的主要目的。

6.在进行广告投放渠道选择时，以下哪个因素最为关键（）

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.目标受众接触率

D.渠道技术支持

答案：C

解析：广告投放渠道选择的核心是确保广告能够有效触达目标受众。目标受众接触率直接反映了渠道在目标受众中的可见度和影响力，是选择渠道时最为关键的因素。渠道覆盖范围、成本和技术支持也是重要考虑因素，但都必须以目标受众接触率为基础。

7.广告文案测试的主要目的是（）

A.评估广告创意的视觉效果

B.验证广告文案的吸引力

C.确定广告投放的最佳时间

D.分析竞争对手的广告策略

答案：B

解析：广告文案测试的核心是评估不同文案版本对目标受众的吸引力和说服力，通过测试不同标题、描述、呼吁行动等元素，找出最有效的文案方案。评估广告创意的视觉效果属于视觉测试范畴，确定广告投放的最佳时间和分析竞争对手的广告策略属于其他市场分析活动。

8.在进行广告市场分析时，SWOT分析法主要关注（）

A.市场规模和增长潜力

B.企业内部优势、劣势、机会和威胁

C.目标受众的消费习惯

D.竞争对手的市场份额

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，主要用于分析企业内部的优势和劣势（StrengthsandWeaknesses），以及外部环境带来的机会和威胁（OpportunitiesandThreats）。市场规模和增长潜力、目标受众的消费习惯、竞争对手的市场份额虽然也是市场分析的重要内容，但不是SWOT分析法的核心关注点。

9.广告效果评估中的“后测”通常在（）

A.广告投放前

B.广告投放中

C.广告投放后

D.广告投放计划制定时

答案：C

解析：广告效果评估中的“后测”是在广告活动结束后进行的评估，主要目的是衡量广告活动对市场产生的实际影响，包括品牌知名度提升、销售量增长、市场份额变化等。前测通常在广告投放前进行，用于评估不同广告方案的效果；中测在投放过程中进行，用于及时调整投放策略。

10.广告市场分析报告的核心内容不包括（）

A.市场现状分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为分析

D.广告投放预算

答案：D

解析：广告市场分析报告的核心内容主要包括市场现状分析、竞争对手分析、消费者行为分析、市场趋势预测等，旨在全面了解市场环境和提供决策依据。广告投放预算属于广告策划和执行阶段的内容，虽然与分析结果相关，但不是市场分析报告的核心组成部分。

11.广告市场分析中，消费者购买决策过程通常包括哪几个阶段（）

A.需