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直播带货商业模式探析
摘要
直播带货这一商业模式自2016年诞生后，已经历了“兴起—野蛮增长—规范化”的发展过程，但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、消费者心理的把握、社交渠道的拓宽等。但是，当前直播带货仍存在问题：如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利益分配格局的不均衡等。对此，提出有针对性的几点对策：首先，带货主播需要不断提高专业能力及道德修养；其次，直播平台需要提高带货主播的入驻门槛与完善相关考核机制；再次，监督部门、直播平台及消费者需要进
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