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品牌合作市场细分策略优化2025年研究报告

一、总论

1.1研究背景与动因

1.1.1市场环境变革驱动

当前，全球品牌合作市场正经历结构性转型。据艾瑞咨询2024年数据显示，中国品牌合作市场规模已达8,200亿元，年复合增长率保持在15.3%，其中数字化、场景化、细分化成为核心趋势。消费者需求呈现多元化分层：Z世代更注重情感共鸣与价值观认同，中高收入群体追求品质与体验下沉市场消费者关注性价比与实用性。传统“一刀切”的品牌合作模式已难以精准触达目标客群，资源错配、转化率低、ROI波动大等问题凸显。例如，某头部快消品牌2023年因未细分母婴与职场女性消费群体差异，导致联合营销活动投入产出比同比