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2025年企业战略规划师职业资格考试《市场分析与竞争战略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场分析时，首先需要确定的是（）

A.市场规模和增长潜力

B.主要竞争对手的市场份额

C.消费者的购买行为和偏好

D.政府对市场的监管政策

答案：A

解析：市场分析的第一步是确定市场的规模和增长潜力，这有助于企业了解市场的发展前景和自身的市场定位。了解市场规模和增长潜力可以帮助企业判断市场是否值得进入以及需要投入的资源。在确定市场规模和增长潜力之后，企业才能进一步分析竞争对手、消费者行为和政府监管政策等因素。

2.竞争战略的核心是（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的核心包括成本领先、差异化和集中化。成本领先战略通过降低成本来获得竞争优势；差异化战略通过提供独特的产品或服务来吸引消费者；集中化战略则通过专注于特定市场或客户群体来获得竞争优势。企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的竞争战略。

3.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表威胁。通过SWOT分析，企业可以全面了解自身的内部条件和外部环境，从而制定合适的战略。

4.市场细分的主要目的是（）

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.更好地满足不同消费者的需求

D.增加销售渠道

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，从而更好地满足不同消费者的需求。通过市场细分，企业可以针对不同子市场制定差异化的营销策略，提高市场竞争力。

5.竞争对手分析的核心内容是（）

A.竞争对手的产品价格

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：竞争对手分析的核心内容包括竞争对手的产品价格、市场份额和营销策略等。通过分析竞争对手的这些方面，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，从而制定合适的竞争战略。

6.市场调研的主要方法包括（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和问卷调查法等。观察法通过观察消费者的行为来获取信息；实验法通过控制变量来测试不同因素对市场的影响；问卷调查法通过向消费者发放问卷来收集信息。企业可以根据需要选择合适的市场调研方法。

7.竞争战略的制定需要考虑的主要因素是（）

A.企业资源

B.市场环境

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的制定需要考虑的主要因素包括企业资源、市场环境和消费者需求等。企业资源决定了企业的能力和限制；市场环境提供了机会和威胁；消费者需求则决定了市场的需求。企业需要综合考虑这些因素来制定合适的竞争战略。

8.市场定位的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.获得竞争优势

C.降低产品成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场定位的主要目的是获得竞争优势。通过市场定位，企业可以在消费者心中建立独特的形象，从而与其他竞争对手区分开来。市场定位可以帮助企业吸引目标消费者，提高市场竞争力。

9.市场预测的主要方法包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家调查法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括时间序列分析、因果分析和专家调查法等。时间序列分析通过分析历史数据来预测未来趋势；因果分析通过分析影响因素来预测市场变化；专家调查法通过向专家咨询来获取预测信息。企业可以根据需要选择合适的市场预测方法。

10.竞争战略的实施需要（）

A.明确的目标

B.资源的投入

C.良好的组织结构

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的实施需要明确的目标、资源的投入和良好的组织结构等。明确的目标可以帮助企业集中资源和精力；资源的投入是战略实施的基础；良好的组织结构可以确保战略的有效执行。企业需要综合考虑这些因素来确保竞争战略的成功实施。

11.在进行市场分析时，评估市场吸引力主要考虑哪些因素（）

A.市场规模和增长潜力

B.消费者购买力

C.竞争激烈程度

D.以上都是

答案：D

解析：评估一个市场的吸引力需要综合考虑多个因素。市场规模和增长潜力决定了市场的发展空间和未来收益；消费者购买力影响着市场需求的大小；竞争激烈程度则关系到企业进入市场后可能面临的挑战和竞争压力。因此，全面评估这些因素有助于企业判断市场是否值得进入。

12.竞争战略中的“蓝海战略”核心思想是（）

A.在现有市场中通过差异