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2025年会展经济师《会展市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.增加展会参与人数

C.提升展会经济效益

D.增强展会社会影响力

答案：C

解析：会展市场营销的核心目标是提升展会的经济效益，通过有效的市场推广和策略，吸引更多参展商和观众，从而实现展会的商业价值最大化。知名度、参与人数和社会影响力虽然也是重要指标，但最终目的是为了经济效益。

2.在制定会展营销策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.展会主题

B.目标受众

C.营销预算

D.竞争对手

答案：B

解析：在制定会展营销策略时，首先需要考虑的因素是目标受众。了解目标受众的需求、偏好和行为特征，有助于制定更精准的营销策略，从而提高营销效果。展会主题、营销预算和竞争对手虽然也是重要因素，但都是在确定目标受众之后进行的具体规划。

3.会展营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：会展营销中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包括人员（People）。这一理论是经典的营销组合理论，在会展行业中同样适用，通过对这四个要素的优化组合，实现展会的营销目标。

4.以下哪种方法不适合用于会展营销的线上推广（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.邮件营销

D.线下广告

答案：D

解析：社交媒体营销、搜索引擎优化和邮件营销都是适合用于会展营销的线上推广方法，可以通过互联网平台精准触达目标受众。而线下广告属于传统营销方式，不属于线上推广范畴，因此不适合用于会展营销的线上推广。

5.会展营销中的品牌定位是指（）

A.确定展会的品牌名称

B.塑造展会的品牌形象

C.制定展会的品牌价格

D.设计展会的品牌标志

答案：B

解析：会展营销中的品牌定位是指塑造展会的品牌形象，通过一系列的市场推广和策略，使展会在目标受众心中形成独特的认知和印象。品牌名称、品牌价格和品牌标志都是品牌形象的一部分，但品牌定位更侧重于整体形象的塑造。

6.在会展营销中，以下哪种渠道的推广效果通常最直接（）

A.广告投放

B.公关活动

C.参与者推荐

D.社交媒体互动

答案：A

解析：在会展营销中，广告投放的推广效果通常最直接，可以通过付费广告快速触达目标受众，并直接引导其参与展会。公关活动、参与者推荐和社交媒体互动虽然也是有效的推广方式，但其效果通常需要较长时间才能显现，且受多种因素影响。

7.会展营销中的“内容营销”主要是指（）

A.发布展会相关新闻

B.制作展会宣传视频

C.提供有价值的行业信息

D.发放展会宣传单

答案：C

解析：会展营销中的“内容营销”主要是指提供有价值的行业信息，通过发布专业、实用的内容，吸引目标受众的关注，并建立展会的专业形象。发布展会相关新闻、制作展会宣传视频和发放展会宣传单都属于传统的营销方式，而内容营销更注重于提供价值和建立长期关系。

8.在会展营销中，以下哪种方法最适合用于吸引年轻观众（）

A.传统广告投放

B.KOL推广

C.线下讲座

D.电视广告

答案：B

解析：在会展营销中，KOL推广最适合用于吸引年轻观众。KOL（关键意见领袖）在年轻群体中具有较高的影响力和号召力，通过KOL的推广，可以快速吸引年轻人的关注，并提高展会的参与度。传统广告投放、线下讲座和电视广告虽然也是有效的推广方式，但对于年轻观众来说，其吸引力和影响力相对较低。

9.会展营销中的“客户关系管理”主要是指（）

A.管理参展商关系

B.管理观众关系

C.管理营销渠道

D.管理营销预算

答案：B

解析：会展营销中的“客户关系管理”主要是指管理观众关系，通过建立和维护良好的观众关系，提高观众的满意度和忠诚度，从而促进展会的长期发展。管理参展商关系、管理营销渠道和管理营销预算虽然也是重要工作，但客户关系管理的核心是观众关系。

10.在会展营销中，以下哪种指标最适合用于评估营销效果（）

A.广告曝光量

B.参展商数量

C.观众满意度

D.营销成本

答案：C

解析：在会展营销中，观众满意度最适合用于评估营销效果。观众满意度直接反映了营销活动的效果和展会的质量，是衡量营销成功与否的重要指标。广告曝光量、参展商数量和营销成本虽然也是重要指标，但它们并不能直接反映营销活动的效果和展会的质量。

11.在会展营销策划阶段，最先需要明确的是（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销渠道

D.营销策略

答案：B

解析：会展营销策划的首要任务是确定营销目标。