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2025年市场营销策划案评估及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在2025年“零碳消费”趋势下，某护肤品牌计划推出碳足迹可视化小程序，其首要调研步骤应优先采用：

A.焦点小组访谈

B.社交媒体舆情爬虫

C.区块链溯源数据对接

D.专家德尔菲法

答案：C

解析：碳足迹可视化需真实供应链数据，区块链溯源可直接对接原材料、生产、物流环节的上链数据，确保信息不可篡改，优于传统调研手段。

2.某新消费饮料品牌将“早C晚A”概念升级为“早P（肽）晚M（褪黑素）”，其细分变量属于：

A.心理变量

B.行为变量

C.场景变量

D.利益变量

答案：D

解析：肽与褪黑素分别对应“提神”与“助眠”两种功能利益，属于利益细分。

3.2025年Q2，某车企在抖音上线“AI数字人+UGC”共创挑战赛，7天曝光破12亿，其关键KPI应设置为：

A.互动率≥18%

B.品牌提及sentiment≥+0.6

C.试驾预约转化率≥5%

D.粉丝增长成本≤0.8元/人

答案：C

解析：试驾预约直接关联销售漏斗，曝光与互动仅为中间指标。

4.根据《2025中国私域运营白皮书》，社群“黄金沉默层”指：

A.加入7天内未发言

B.30天内无购买且无互动

C.180天内仅点赞未复购

D.365天内未转发任何内容

答案：B

解析：30天是私域二次触达失效临界点，企业需在此窗口内激活。

5.某宠物食品品牌推出“AI定制粮”，用户上传宠物照片即可生成配方，其定价策略最佳为：

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.订阅分级定价

D.成本加成定价

答案：C

解析：AI定制需持续算法迭代，订阅模式可平滑研发成本并锁定LTV。

6.2025年，主流平台“沉浸式搜索”算法降低关键词权重，提升“意图云”权重，品牌SEO重心应转向：

A.长尾关键词密度

B.场景短视频标签

C.品牌百科词条

D.小红书笔记埋词

答案：B

解析：意图云通过视频语义、弹幕、语音多模态理解，短视频标签权重最高。

7.某3C品牌发布“以旧换绿”计划，旧机回收折价+碳积分可抵现，其传播核心叙事应遵循：

A.损失厌恶框架

B.社会认同框架

C.进步框架

D.稀缺框架

答案：C

解析：强调“换绿”带来更好未来，契合进步框架，降低环保行为的心理成本。

8.2025年，主流DMP对“Zα世代”（2010—2014出生）标签准确率要求≥92%，其训练数据主要来源：

A.可穿戴设备授权数据

B.校园一卡通脱敏数据

C.家庭IoT聚合数据

D.游戏内行为数据

答案：D

解析：Zα世代游戏渗透率97%，且游戏行为颗粒度最细，可交叉验证兴趣图谱。

9.某奢侈品品牌试水“AR试穿+NFT鞋履”，限量999双，发售策略采用“盲盒+空投”组合，其首要风险为：

A.智能合约漏洞

B.炒作风控

C.监管政策

D.技术兼容性

答案：B

解析：奢侈品NFT易被二级市场爆炒，伤害品牌调性，需提前设计锁仓与回购机制。

10.2025年，主流AIGC平台对商业短视频脚本生成收取“推理代币”，品牌方降低成本的正确做法是：

A.减少脚本场景数

B.使用开源模型本地部署

C.提高一次通过率

D.采用提示词众筹

答案：C

解析：平台按生成次数计费，提高一次通过率可直接减少代币消耗。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

11.某新锐母婴品牌计划进入“低线市场”，其渠道组合应包含：

A.县域团购团长

B.医院产科小卖部

C.快手三农达人

D.社区智能货柜

E.拼多多“品牌黑卡”

答案：A、C、D、E

解析：医院小卖部合规风险高，且低线市场信任节点已转向社交与货柜。

12.2025年，品牌衡量“情绪价值”指标可采集：

A.脑电EEGα波峰值

B.微表情帧级识别

C.评论区emoji占比

D.心率变异HRV

E.眼动热点图

答案：A、B、C、D

解析：眼动热点图反映注意力，不直接量化情绪价值。

13.以下哪些做法可有效降低“AI客服幻觉”导致的投诉：

A.引入RAG检索增强

B.设置置信度阈值拦截

C.人工抽检+强化学习

D.禁用生成式回复

E.用户反馈即时回写

答案：A、B、C、E

解析：禁用生成式回复将退回关键词机器人，体验更差。

14.某运动品牌打造“城市微燃”快闪，将卡路里消耗兑换成公益基金，其传播杠杆包括：

A.政府健康中国背书

B.本地生