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2025年互联网营销师价格策略与产品组合专题试卷及解析1

2025年互联网营销师价格策略与产品组合专题试卷及解析

2025年互联网营销师价格策略与产品组合专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，企业为快速占领市场而采取的低价策略被称为？

A、撇脂定价法

B、渗透定价法

C、心理定价法

D、动态定价法

【答案】B

【解析】正确答案是B。渗透定价法是以较低价格快速打开市场、提高市场占有率

的策略。A选项撇脂定价法是高价进入市场；C选项心理定价法是利用消费者心理定

价；D选项动态定价法是根据需求实时调整价格。知识点：定价策略分类。易错点：容

易混淆渗透定价和撇脂定价的应用场景。

2、以下哪项不属于产品组合的宽度指标？

A、产品线数量

B、品牌数量

C、产品种类

D、产品规格

【答案】D

【解析】正确答案是D。产品组合宽度指企业拥有的产品线数量，A、B、C都属于

产品线范畴。D选项产品规格属于产品深度指标。知识点：产品组合维度。易错点：容

易将产品组合的宽度、长度、深度和关联性混淆。

3、在电商平台中，“满减优惠”属于哪种价格策略？

A、折扣定价

B、捆绑定价

C、差别定价

D、促销定价

【答案】D

【解析】正确答案是D。满减优惠是典型的促销定价手段。A选项折扣定价是直接

降价；B选项捆绑定价是组合销售；C选项差别定价是针对不同客户定价。知识点：促

销定价策略。易错点：容易将促销定价与折扣定价混淆。

4、企业通过不同渠道销售同一产品时采用不同价格，这种策略称为？

A、地理定价

B、渠道定价

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C、时间定价

D、版本定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。渠道定价是根据销售渠道差异定价。A选项地理定价是按

地区定价；C选项时间定价是按时段定价；D选项版本定价是按产品版本定价。知识

点：差别定价类型。易错点：容易混淆各种差别定价的应用场景。

5、在产品生命周期导入期，最适合的定价策略是？

A、维持定价

B、降价促销

C、撇脂定价或渗透定价

D、竞争导向定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。导入期通常采用撇脂定价快速回收成本或渗透定价快速占

领市场。A、B、D更适合成长期或成熟期。知识点：产品生命周期定价。易错点：容

易混淆不同生命周期的定价策略。

6、以下哪项不是影响互联网产品定价的主要因素？

A、成本结构

B、竞争环境

C、用户价值感知

D、包装设计

【答案】D

【解析】正确答案是D。包装设计对实体产品影响较大，但对互联网产品定价影响

较小。A、B、C都是核心影响因素。知识点：定价影响因素。易错点：容易忽视互联网

产品定价的特殊性。

7、在产品组合优化中，“明星产品”的特征是？

A、高市场份额，低增长率

B、高市场份额，高增长率

C、低市场份额，高增长率

D、低市场份额，低增长率

【答案】B

【解析】正确答案是B。明星产品具有高市场份额和高增长率。A是现金牛；C是

问题产品；D是瘦狗产品。知识点：波士顿矩阵。易错点：容易混淆四类产品的特征。

8、企业为吸引新用户而提供的首次购买优惠属于？

A、忠诚度定价

B、获取定价

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C、歧视定价

D、掠夺定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。获取定价是专门针对新用户的优惠策略。A是针对老用户；

C是价格歧视；D是排挤竞争者。知识点：用户获取定价。易错点：容易混淆获取定价

和忠诚度定价。

9、在SaaS产品定价中，按用户数量收费属于？

A、订阅定价

B、按使用量定价