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2025年时尚产业品牌竞争力研究报告

一、引言

1.1研究背景

1.1.1全球时尚产业发展趋势

进入2020年代，全球时尚产业在多重变革中加速演进。据Euromonitor数据，2023年全球时尚市场规模达2.8万亿美元，预计2025年将突破3万亿美元，年复合增长率保持在4.2%左右。当前，产业呈现出三大核心趋势：一是数字化转型深化，虚拟试衣、AI设计、元宇宙秀场等技术应用推动产业效率提升，Z世代消费者线上购物占比已超60%；二是可持续发展成为共识，欧盟《绿色新政》要求2030年时尚产业碳排放减少50%，全球70%头部品牌已发布碳中和路线图；三是消费需求多元化，小众品牌、国潮文化、功能时