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营销渠道创新管理研究
目录
营销渠道创新管理研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究目的与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
营销渠道创新的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1营销渠道创新的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2营销渠道创新的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.3营销渠道创新的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
营销渠道创新的管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.1营销渠道创新的策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2营销渠道创新的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3营销渠道创新的绩效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
营销渠道创新的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.1市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.2企业因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.3技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.4竞争因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
营销渠道创新的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.1国外营销渠道创新案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2国内营销渠道创新案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
营销渠道创新的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
6.1数字化营销渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
6.2社交媒体营销渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
6.3推动营销渠道创新的措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
7.2创新管理建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
7.3后续研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
营销渠道创新管理研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
二、营销渠道创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
（一）营销渠道的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
（二）创新理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
（三）营销渠道创新的内在机制．．．．．．．．．
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