2026初级经济师《工商》冲刺课程讲义第三章-市场营销管理（一）.docxVIP

第三章市场营销管理

第一节市场营销管理的一般过程

市场营销管理是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的过程。其本质是需求管理。市场营销管理一般过程包括以下主要步骤：

【考点1】市场调研分析

【考点2】市场营销战略设计

【考点3】市场营销组合设计

【考点4】市场营销计划的制订和实施

【考点1】市场调研分析

（一）竞争识别和分析

1.行业识别

2.竞争者识别

3.竞争者市场地位识别

4.竞争者反应识别

5.竞争战略识别和分析

1.行业识别

行业是提供某种互为替代品的企业群。替代品是指产品为消费者提供的效用相似产品间可以相互替代。

行业分类：

完全垄断行业

完全寡头垄断行业垄断竞争