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2025年广告创意总监师职业资格考试《广告文案与策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告文案的核心目的是什么（）

A.描述产品功能

B.引起消费者注意并产生购买欲望

C.展示品牌历史

D.提供详细的技术参数

答案：B

解析：广告文案的核心目的是通过语言文字的艺术性，吸引消费者的注意力，传递品牌信息和产品价值，最终激发消费者的购买欲望。单纯描述功能、展示历史或提供技术参数虽然重要，但并非文案的核心目的。

2.在广告策划中，市场调研的主要作用是什么（）

A.确定广告预算

B.了解目标消费者和竞争环境

C.选择广告媒介

D.评估广告效果

答案：B

解析：市场调研在广告策划中起着基础性作用，通过调研可以深入了解目标消费者的需求、偏好、行为习惯，以及竞争对手的策略和市场环境，为后续的广告策划提供数据支持和决策依据。

3.广告文案的“创意”主要体现在哪个方面（）

A.文字的流畅性

B.独特的创意概念和表达方式

C.字数的多少

D.语言的正式程度

答案：B

解析：广告文案的“创意”是指其独特的创意概念和表达方式，通过新颖、有趣、有吸引力的内容，使广告在众多信息中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。

4.以下哪种文案风格更适合节日促销广告（）

A.严肃正式

B.幽默诙谐

C.科学严谨

D.古典典雅

答案：B

解析：节日促销广告通常需要营造欢乐、喜庆的氛围，幽默诙谐的文案风格能够更好地吸引消费者的注意力，传递节日的喜悦情绪，激发购买欲望。

5.广告策划中的“目标市场”是指什么（）

A.所有潜在消费者

B.有购买能力的消费者

C.对产品有需求的消费者

D.目标消费者群体

答案：D

解析：“目标市场”是指广告策划者根据市场调研结果，确定的广告宣传和产品销售的主要对象，即目标消费者群体。

6.在广告文案中，如何体现产品的独特卖点（）

A.罗列所有功能

B.与竞争对手比较

C.突出产品区别于其他产品的核心优势

D.使用专业术语

答案：C

解析：产品的独特卖点（USP）是其区别于其他产品的核心优势，在广告文案中，应突出这一卖点，使消费者清晰地认识到产品的价值和差异化，从而产生购买欲望。

7.广告文案的“可读性”是指什么（）

A.文字的流畅性

B.语言的表达效果

C.消费者阅读的容易程度

D.文案的长度

答案：C

解析：“可读性”是指广告文案消费者阅读的容易程度，好的广告文案应该语言简洁明了，结构清晰，逻辑性强，使消费者能够轻松理解文案内容。

8.在广告策划中，选择广告媒介的主要依据是什么（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围和目标受众

C.媒介的价格

D.媒介的传播速度

答案：B

解析：选择广告媒介的主要依据是媒介的覆盖范围和目标受众，即媒介是否能够有效地触达目标消费者群体，从而提高广告的传播效果。

9.广告文案的“号召性用语”是指什么（）

A.广告的结尾语

B.引导消费者采取行动的语句

C.广告的标题

D.广告的背景音乐

答案：B

解析：“号召性用语”是指广告文案中引导消费者采取行动的语句，如“立即购买”、“了解更多”等，其目的是促使消费者产生购买欲望并采取实际行动。

10.在广告文案中，如何体现品牌形象（）

A.使用品牌标志

B.保持品牌语言风格的一致性

C.强调产品价格

D.描述产品使用方法

答案：B

解析：品牌形象是通过一系列的视觉和语言元素来体现的，在广告文案中，保持品牌语言风格的一致性，如使用特定的词汇、句式和语气，能够有效地传递品牌个性和价值观，从而塑造和强化品牌形象。

11.广告策划方案中，通常最先需要明确的是（）

A.广告媒介选择

B.广告创意概念

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划方案是一个系统性的过程，广告目标是整个策划的出发点和依据，它指导着创意概念、媒介选择、预算分配等所有后续工作。因此，在制定策划方案时，必须首先明确广告目标，即通过广告希望达到的具体效果。

12.以下哪项不属于广告文案的构成要素（）

A.标题

B.广告语

C.产品价格

D.广告背景

答案：C

解析：广告文案的构成要素通常包括标题、广告语、正文、口号、行动号召等，旨在传递信息、吸引注意力并促使行动。产品价格虽然重要，但通常被视为产品信息的一部分，而非文案本身的直接构成要素。

13.在进行广告创意时，“逆向思维”指的是什么（）

A.严格按照常规思路进行创意

B.从相反的角度或方向思考问题

C.忽略目标受众进行创意

D.只关注产品功能进行创意

答案：B

解析：逆向思维是一种打破常规、与众不同的思考方式，在广告创意中