2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业，探索市场传播新模式.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，探索市场传播新模式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述数字时代消费者行为的主要特征，并说明这些特征如何改变了广告传播的基本逻辑。

2.整合营销传播（IMC）的核心思想是什么？请结合一个你熟悉的品牌案例，说明其如何在实践中实现传播的整合。

3.什么是私域流量？企业为什么要构建私域流量池？请简述私域流量运营的关键策略。

4.数据驱动营销相较于传统广告投放有哪些显著优势？在实施数据驱动营销过程中，企业需要关注哪些关键环节？

二、论述题（每题15分，共45分）

1.论述社交媒体广告在当代市场传播中的重要性及其面临的挑战。你认为未来社交媒体广告将呈现哪些发展趋势？

2.选择内容营销或品牌故事其中一个方面，深入论述其在现代品牌建设中的作用和实施路径。请结合具体案例进行分析。

3.随着人工智能、大数据等技术的发展，广告行业正在经历深刻变革。请论述这些技术如何重塑广告的创作、投放和效果评估方式，并分析其对广告从业者提出的新的能力要求。

三、案例分析题（20分）

阅读以下广告案例材料，并回答问题：

“某新兴咖啡品牌希望通过线上渠道快速提升品牌知名度和年轻用户群体的市场份额。该品牌选择与多个头部美食、生活方式类KOL合作，在抖音、小红书等平台进行产品评测和推广。同时，品牌在微信小程序上线了互动小游戏和积分兑换活动，鼓励用户分享和邀请好友，并利用用户购买数据进行精准再营销。初期，品牌通过购买社交媒体热门话题标签和投放信息流广告，快速积累了大量曝光。然而，随着用户增长放缓，品牌发现单纯依靠KOL推广带来的用户粘性和复购率并不理想，部分用户反映广告内容同质化严重。”

根据以上案例，请分析：

1.该咖啡品牌采用了哪些市场传播新模式？这些模式各自起到了什么作用？

2.案例中反映出该品牌在运用传播新模式时可能存在哪些问题？

3.如果你是该品牌的营销策划人员，你会提出哪些改进建议，以优化其市场传播策略，提升长期效果？

试卷答案

一、简答题

1.答案：数字时代消费者行为的主要特征包括：媒介习惯数字化（依赖手机和网络）、信息获取碎片化、消费决策社交化（受社交圈影响大）、追求个性化体验、注重互动参与感、对品牌透明度和价值观关注提升。这些特征改变了广告传播的基本逻辑，从传统的“大众广播”转向“精准触达”和“互动沟通”，强调内容的价值和相关性，注重建立品牌与消费者之间的持续关系，而非单次信息灌输。

解析思路：首先需列出数字时代消费者行为的关键特征，并确保覆盖题干要求的内容。其次，要将这些特征与广告传播逻辑的改变联系起来，阐述特征如何导致逻辑转变，例如个性化需求如何推动精准营销，社交影响如何改变信息传播路径等。

2.答案：整合营销传播（IMC）的核心思想是将广告、公关、促销、直销、数字营销等所有传播工具和渠道进行系统规划与协同运用，确保各种传播活动在目标、信息、基调上保持一致，从而传递清晰、统一的品牌形象，最大化传播效果。例如，某快消品牌在电视广告中展示其产品美味，同时在线上社交媒体发起互动话题，在商场举办促销活动并配合地推物料，在公关活动中强调其社会责任。所有活动都围绕“美味与健康”的核心信息，使用统一的视觉识别系统，实现了传播的整合。

解析思路：先清晰定义IMC的核心思想。然后，必须结合一个具体案例（无论真实或虚构，关键在于阐述逻辑）来证明。案例分析要突出“系统规划”、“协同运用”、“信息统一”、“效果最大化”等特点，说明不同传播工具如何被整合以达成共同目标。

3.答案：私域流量是指企业可以通过自有或可控渠道（如微信群、企业微信、小程序、APP、会员体系等）直接触达和运营的用户群体。企业要构建私域流量池的主要目的是为了降低营销成本（减少对公域流量的依赖）、提升用户生命周期价值（增强用户粘性、促进复购、进行深度沟通）、积累核心用户资产、实现精细化运营和个性化服务。私域流量运营的关键策略包括：提供优质内容和专属服务以吸引和留存用户、建立有效的用户分层和分组机制、设计用户激励机制（如积分、优惠券、会员等级）、通过社群运营增强用户互动和归属感、利用自动化工具提升运营效率。

解析思路：定义私域流量和构建私域流量的原因（降低成本、提升价值等）。回答“为什么”是关键。然后，列举并简要说明私域运营的核心策略，确保涵盖用户获取、留存、互动、转化等多个环节。

4.答案：数据驱动营销的优势在于：能够实现更精准的用户画像和目标受众定位，提高广告投放的效率和效果；可以通过实时数据监测和反馈，快速优化广告内容和投放策略；有助于衡量营销活动的具体ROI（投