市场调研用户画像数据表格.docVIP

市场调研用户画像数据表格

序号

用户画像分类

特征项

描述

数据来源

备注

1

基础信息

性别

男/女/其他

人口普查数据

2

基础信息

年龄

1824岁/2534岁/3544岁/4554岁/55岁以上

调查问卷/人口统计

3

基础信息

教育程度

小学及以下/初中/高中/专科/本科/硕士及以上

调查问卷/教育部门

4

基础信息

职业

学生/职员/公务员/教师/自由职业者/企业主/农民/无业/其他

调查问卷/统计局

5

地域信息

居住地

一线城市/新一线城市/二线城市/三线城市/四线城市/农村/海外

调查问卷/地图数据

6

经济状况

收入水平

低收入/中等收入/高收入/未知

调查问卷/收入统计

7

消费习惯

购物频率

每周/每月/偶尔/从未

调查问卷/消费数据

8

消费习惯

消费偏好

服饰/食品/数码/旅游/家居/其他

调查问卷/消费数据

9

消费习惯

品牌认知度

高/中/低/不了解

调查问卷/品牌数据

10

社交信息

社交媒体使用

/微博/抖音/快手/其他/不使用

调查问卷/社交媒体

11

价值观

价值观取向

传统/现代/自由/保守/实用/理想

调查问卷/价值观调查

12

行为偏好

偏好产品

电子产品/家居用品/食品饮料/服饰/其他

调查问卷/购买数据

13

行为偏好

偏好渠道

线上购物/线下购物/其他

调查问卷/购买数据

14

行为偏好

购买决策因素

价格/品牌/质量/外观/口碑/促销/其他

调查问卷/购买数据

表格说明：

表格用于收集和分析市场调研用户画像数据，以便深入了解目标用户群体。

表格中的“数据来源”表示获取数据的途径，可根据实际情况进行修改。

表格中的“备注”用于记录相关注意事项或补充说明。

序号

用户画像维度

具体特征

数据获取方式

分析指标

备注

1

人口统计学

年龄段

统计局/问卷调查

年龄分布、占比

包含青年、中年、老年

2

人口统计学

性别比例

统计局/问卷调查

性别比例、男女差异

分析市场性别偏好

3

教育背景

学历水平

问卷调查/教育部门

学历分布、高学历比例

影响消费决策与能力

4

收入水平

年收入范围

问卷调查/收入统计

收入中位数、分布

预测消费能力和潜力

5

地理位置

城市等级

问卷调查/地理信息系统

城市等级分布

分析城市市场潜力

6

消费习惯

常用购物平台

问卷调查/电商平台数据

平台使用频率

了解用户消费路径

7

消费习惯

平均消费频率

问卷调查/消费记录

频率分布、消费周期

分析消费行为模式

8

消费偏好

偏好品牌

问卷调查/品牌数据库

品牌偏好、忠诚度

预测品牌市场表现

9

社交媒体

主要社交平台

问卷调查/社交媒体数据分析

平台活跃度、互动量

分析社交影响范围

10

生活态度

生活价值观

问卷调查/价值观调查

价值观倾向、生活态度

影响消费决策和品牌选择

11

生活方式

休闲活动

问卷调查/生活日志

活动频率、偏好类型

了解休闲消费需求

12

购买决策

决策影响因素

问卷调查/购买记录

影响因素权重

分析购买行为动机

13

信用状况

信用评分等级

信用报告/问卷调查

信用评分、等级分布

评估用户信用风险

14

健康状况

常见疾病情况

问卷调查/健康数据

疾病发病率、趋势

影响特定产品需求

表格注意说明：

本表格模板旨在为市场调研提供用户画像分析的标准框架。

“数据获取方式”列中列出的方法可根据实际情况进行调整。

“分析指标”列中的指标可根据具体分析需求进行增减或调整。

“备注”列用于记录与用户画像相关的特殊信息或注意事项。

表格内容应简洁明了，避免信息过载，保证数据的易读性和分析的有效性。

序号

画像维度

画像要素

数据来源

分析指标

注意事项

1

人口统计

年龄区间

人口普查数据

年龄结构分布

针对不同年龄制定营销策略

2

人口统计

收入水平

调查问卷、统计局

收入中位数、分布

分析购买力及消费趋势

3

地理位置

居住区域

调查问卷、地图API

区域分布情况

针对特定地区制定营销计划

4

消费行为

购买偏好

调查问卷、购买记录

产品类别偏好

预测产品市场需求

5

消费行为

消费渠道

调查问卷、销售数据

线上线下比例

优化渠道策略

6

消费行为

重复购买率

购买记录分析

客户忠诚度

提升客户忠诚度策略

7

消费习惯

偏好品牌

调查问卷、消费者评价

品牌忠诚度

优化品牌合作与推广

8

消费习惯

消费频率

调查问卷、销售记录

消费活跃度

识别核心客户群

9

网络行为

社交媒体活跃度

社交媒体分析

社交互动强度

利用社交媒体提高品牌影响力

10

网络行为

网络浏览行为

用户行为分析

浏览轨迹、率

了解用户需求和偏好

11

价值观

生活方式

调查问卷、媒体内容

价值观分布

制定与用户价值观相符合的营销策略

12

价值观

健康观念

健康调研报告

健康意识强度

推动健康相关产品开发

13

服