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2025年新媒体运营与网络传播专业入学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某短视频平台通过用户观看时长、完播率、互动率等数据动态调整内容推荐权重，这种算法机制属于以下哪种类型？

A.协同过滤算法

B.基于内容的推荐算法

C.混合推荐算法

D.关联规则算法

2.在网络传播中，“沉默的螺旋”理论强调的核心影响因素是？

A.意见气候的压力

B.信息过载的干扰

C.算法推荐的导向

D.群体极化的效应

3.某品牌新媒体账号用户画像显示，核心用户为25-30岁女性，职业多为互联网从业者，消费偏好集中在“精致生活”“轻资产投资”领域。该画像中未直接体现的关键维度是？

A.人口属性

B.行为特征

C.心理动机

D.消费能力

4.以下哪种内容形式最符合“短平快”传播特点，且适合在社交媒体即时互动场景中使用？

A.30分钟深度访谈视频

B.15秒竖屏口播+字幕

C.500字图文长文

D.3页PPT动态演示

5.某企业新媒体矩阵中，微信公众号主要承担“品牌深度内容输出”功能，抖音号侧重“爆款话题引流”，小红书聚焦“用户种草分享”，这种分工遵循了以下哪项运营原则？

A.内容同质化原则

B.平台特性匹配原则

C.流量集中化原则

D.用户年龄分层原则

6.网络传播中，“二次创作”内容的法律风险主要集中在？

A.肖像权

B.著作权

C.名誉权

D.隐私权

7.某账号发布一条美妆教程视频后，后台数据显示“跳出率85%”，最可能的原因是？

A.视频前3秒未吸引用户

B.视频时长过长

C.标题关键词不精准

D.评论区互动不足

8.私域流量运营中，“用户生命周期管理”的核心目标是？

A.快速扩大用户基数

B.提升单次转化金额

C.延长用户付费周期

D.降低获客成本

9.以下哪种数据指标最能反映新媒体内容的“传播裂变能力”？

A.点赞数

B.转发数

C.收藏数

D.关注数

10.在AIGC（生成式人工智能）辅助内容生产中，最需要人工重点审核的环节是？

A.选题方向建议

B.基础文案生成

C.敏感信息筛查

D.排版样式优化

二、简答题（每题10分，共30分）

1.请结合具体案例，分析“信息茧房”在新媒体传播中的正负效应。

2.私域流量运营强调“用户分层”，请说明用户分层的核心维度及对应的运营策略。

3.短视频平台的“内容标签体系”对账号运营有何影响？请从“账号定位”“内容生产”“流量获取”三个层面展开论述。

三、案例分析题（20分）

【案例背景】

2024年，某国产护肤品牌“清颜”推出新品“白松露精华水”，主打“抗初老+高性价比”（定价298元/100ml）。其新媒体运营团队在抖音平台发起25岁开始抗初老的话题挑战，邀请5位粉丝量10万-50万的腰部达人发布“精华水使用测评”视频，内容形式为“素颜出镜+前后肤质对比+价格强调”。活动上线2周后，话题播放量1200万，单条视频最高点赞8万，但产品实际销量仅3000+件（目标为1万件）。

【问题】

（1）请分析本次运营活动效果未达预期的可能原因。（10分）

（2）针对问题提出3条具体优化建议。（10分）

四、实务操作题（30分）

假设你是某新消费品牌“轻食日记”的新媒体运营专员，需在小红书平台推广其新品“低卡魔芋蛋糕”（核心卖点：0蔗糖、高膳食纤维、口感接近传统蛋糕，定价39.9元/盒，每盒6块）。目标用户为18-35岁女性，关注“健康减脂”“精致零食”“学生党/职场新人消费”。

请完成以下任务：

（1）设计一条小红书爆款笔记的标题、正文及配图方案（正文200-300字）。（15分）

（2）制定该笔记发布后的3天内互动运营策略（包括评论区、私信、可能的流量撬动方法）。（15分）

参考答案及解析

一、单项选择题

1.答案：C

解析：混合推荐算法结合了用户行为数据（如观看时长、互动率）和内容特征（如视频标签），动态调整推荐权重，符合题干描述。协同过滤侧重用户间行为相似性，基于内容侧重内容本身属性，关联规则侧重事件关联，均不全面。

2.答案：A

解析：“沉默的螺旋”理论由诺依曼提出，核心是个体因害怕被孤立，会倾向于沉默或跟随多数意见，本质是“意见气候”的压力。

3.答案：C

解析：用户画像通常包括人口属性（年龄、性别）、行为特征（职业）、消费能力（消费偏好领域），但未直接体现“心理动机”（如选择“精致生活”的深