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第六章产品策略掌握和运用品牌设计使用等策略28课件.pptxVIP

第六章产品策略掌握和运用品牌设计使用等策略28课件.pptx

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    第六章产品策略掌握和运用品牌设计、使用等策略主讲人：冯珏-遵义职业技术学院-

    掌握和运用品牌设计、使用等策略海尔故宫文创企业如何通过品牌策略在市场中脱颖而出。

    品牌的含义与作用名称文字符号图案产品功能情感商誉企业形象品牌生产者或经营者用于区别产品或服务的标志

    品牌的含义与作用品牌的作用引导消费者认牌购买，凝聚产品质量、服务等信息01文化导向作用，传递情感与价值认同03企业重要无形资产，可不断增值05质量和信誉的保证，助消费者选适合产品02超值创利能力，提升产品附加值06企业竞争力体现，能形成并拓展市场占有率04

    品牌设计与策略（一）品牌设计如“脑白金”名字朗朗上口，易记易懂易懂好记1如“奇

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