2025年大学《广告学》专业题库—— 探索广告传媒的发展趋势和前景.docx

2025年大学《广告学》专业题库——探索广告传媒的发展趋势和前景

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

广告传媒正经历着深刻的数字化转型。请结合人工智能、大数据、5G等关键技术，论述这些技术如何正在重塑广告的创作、投放、效果评估以及媒介生态，并分析其对广告业带来的主要机遇与潜在挑战。

二、

社交媒体格局近年来发生了显著变化，以微信、抖音、快手等为代表的平台占据了市场主导地位。请分析这些主流社交媒体平台在用户属性、内容形式、互动方式及商业化模式上的主要特点，并探讨它们对广告主制定整合营销传播策略提出了哪些新的要求与机遇。

三、

随着消费者注意力