2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书-暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强.docxVIP

Z世代视野下的中国品牌全球化

暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强

中国品牌全球化在新时代的制胜之道

随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。在这—新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。

其中，Z世代是关键驱动力。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备文化影响力，重新定义了品牌“相关性”的内涵。理解并联结Z世代，已成为中国全球化品牌的必修课。

本报告围绕三大核心议题展开：

l为何Z世代对中国全球化品牌至关重要？

l哪些中国全球化品牌成功吸引Z世代关注？

l中国全球化品牌如何与Z世代在不同市场建立持久用戶粘性？

最后，报告强调了Snapchat在这—进程的重要作用。作为深受年轻人喜爱的独特平台，Snapchat助力品牌通过创意、真诚与沉浸式叙事与Z世代建立深度联结与互动。这些洞见与工具相结合，将帮助中国品牌实现有意义的全球化增长，而非单纯的规模扩张。

Z世代

重塑未来的

消费新势力

当今全球规模最大

消费能力最强劲的一代人

Z世代（出生于1997年至2012年间的人群）约占全球人口的25%，其规模与影响力已超越Y世代和X世代，正成为重塑全球消费市场的主力军。

Z

Z世代

20.2亿

25.2%

2030

Y

Y世代

18.6亿

23.3%

收入

收入(美元)

33万亿

预计收入

X

X世代

14.7亿18.4%

消费(美元)

消费(美元)

12.6万亿

预计消费

20257万亿9.8万亿

收入消费

数据来源：

?全球Z世代消费洞察报告，2024

?世界数据实验室《世代预测》，2020.02

Z

Z世代

真正的“互联网原住民”

首个在高度城市化与数字互联世界环境中成长的群体。在成长的关键时期，智能手机的普及让他们可以随时随地接入全球资讯与社交网络。这种深度互联状态，铸就了该群体独特的共同文化记忆：不仅包括全球的重大事件，也包括他们成长过程中的日常点滴。

21世纪初2008-20202020至今

幼儿时期翻盖手机互联网兴起青少年-青年

幼儿时期

翻盖手机互联网兴起

青少年-青年

人工智能

算法/物联网元宇宙

智能手机

社交媒体兴起

活跃在社交媒体

67%每天活跃于社交媒体70%

67%

每天活跃于社交媒体

每天使用社交媒体超过2小时

数据来源：2025凯度Z世代社交消费行为与态度研究

Z

Z世代

注重数字场域中的

兴趣体验与自我表达

数字原生

?时时刻刻在线

Z世代每天“线上冲浪”近11小时

?新技术体验官

Z世代是AR等新兴技术的早期体验官与拥趸，乐于为各类AR互动体验付费

兴趣为先

?兴趣连结社交

“我很开心，因为我们同频共振”

?兴趣驱动消费

Z世代愿意投入时间、金钱和精力，维护自己在兴趣社群里的人际关系

内容社交

?内容是社交货币

短视频、滤镜与创意剪辑，是Z世代的社交破冰神器

?创作是表达方式

Z世代推崇混搭文化，表情包、滤镜、二次创作都是创意化的沟通捷径

数据来源：Z世代的品牌关系，2022.08

好玩、创意、有趣

与Z世代共鸣的情感纽带

有趣的

有趣的

心烦意乱的社交的

心烦意乱的

社交的

智能的连接的

智能的

连接的

放心的创意的

放心的

创意的

AVG

快乐的Z世代

“

“

年轻人用社交软件，除了看资讯，更想拉近距离、交朋友，这其中也包括和他们喜欢的品牌做朋友。

AdvertisingDirector,IGG

数据来源：2025凯度Z世代社交消费行为与态度研究

藏在高频互动背后

Z世代使用社交平台的核心需求

观看品牌或者其他人的内容

给家人、朋友发消息

浏览优质内容

Z

Z世代

对中国品牌的青睐是市场破局的关键

对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最高

Z

Z世代对跨境品牌接受度低于其他世代

-3%-1%

63%

GenZGenY