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2025年广告策划师职业资格考试《市场营销理论与实践》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.渠道建设

C.促销活动

D.消费者需求满足

答案：D

解析：市场营销的核心是围绕消费者需求展开，通过满足消费者需求来达到企业的营销目标。产品开发、渠道建设和促销活动都是为了更好地满足消费者需求，但消费者需求满足才是市场营销的根本。

2.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员不属于4P营销组合的范畴。

3.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.更好地满足不同消费者的需求

D.提高产品竞争力

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，从而更好地满足不同消费者的需求，提高营销效果。

4.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.习惯性消费者

C.价格敏感型消费者

D.利益导向型消费者

答案：B

解析：习惯性消费者对某一品牌有固定的偏好和依赖，品牌忠诚度较高。新消费者、价格敏感型消费者和利益导向型消费者对品牌的忠诚度相对较低。

5.市场调研的主要方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.产品销售法

答案：D

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和文献法，产品销售法不属于市场调研的方法。

6.营销计划的制定首先要（）

A.确定营销目标

B.进行市场分析

C.选择营销策略

D.制定营销预算

答案：A

解析：营销计划的制定首先要确定营销目标，明确企业在一定时期内希望通过营销活动达到的目的。然后进行市场分析、选择营销策略和制定营销预算。

7.竞争导向定价法的主要依据是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手的价格

D.政府政策

答案：C

解析：竞争导向定价法是指根据竞争对手的价格来制定本企业的产品价格，其主要依据是竞争对手的价格。

8.整合营销传播的核心是（）

A.各种营销手段的简单叠加

B.各种营销手段的协调统一

C.最大化营销投入

D.最小化营销成本

答案：B

解析：整合营销传播的核心是各种营销手段的协调统一，通过不同营销手段的协同作用，达到最佳的营销效果。

9.服务营销与产品营销最大的区别是（）

A.产品具有易逝性

B.服务具有无形性

C.服务具有不可分离性

D.服务具有易储存性

答案：B

解析：服务营销与产品营销最大的区别是服务具有无形性，即服务无法像产品那样被触摸、看到或试用。

10.市场营销策略中的“4C”理论是指（）

A.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

B.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

C.质量（Quality）、品牌（Brand）、渠道（Channel）、促销（Promotion）

D.需求（Need）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

答案：A

解析：“4C”理论是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication），与传统的“4P”理论相对应。

11.在市场细分过程中，将消费者根据其生活方式进行划分的方法属于（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

答案：B

解析：心理细分是指根据消费者的生活方式、个性、价值观、态度等心理特征进行市场划分。生活方式是消费者生活模式的一种综合反映，包括其活动、兴趣和意见，因此根据生活方式进行划分属于心理细分。

12.企业在进行市场调研时，选择样本的方法不包括（）

A.随机抽样

B.系统抽样

C.判断抽样

D.整体抽样

答案：D

解析：市场调研中常见的样本选择方法包括随机抽样、系统抽样和判断抽样。随机抽样是指每个样本都有同等被选中的机会；系统抽样是指按照一定规则从总体中选取样本；判断抽样是指根据研究者的主观判断选择样本。整体抽样不是常见的样本选择方法。

13.以下哪一项不属于营销组合（4P）的要素（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

答案：D

解析：传统的营销组合（4P）包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promoti