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2025年广告设计师《策划与创意设计》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究市场趋势和消费者行为

C.设计广告的视觉元素

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：确定目标受众是广告策划的核心步骤，需要深入了解市场趋势和消费者行为，以便更精准地定位广告投放对象。分析竞争对手的策略、设计视觉元素和制定预算方案都是在目标受众确定之后进行的辅助工作。

2.广告创意的核心理念是（）

A.使用流行音乐吸引注意力

B.突出产品特点，强调功能性

C.通过情感共鸣引发消费者共鸣

D.保持广告设计的简洁性

答案：C

解析：广告创意的核心理念是通过情感共鸣引发消费者共鸣，从而建立品牌与消费者之间的情感联系。使用流行音乐、突出产品特点、保持设计简洁性都是实现情感共鸣的手段，但不是核心理念。

3.在广告设计中，色彩搭配的主要目的是（）

A.增加广告设计的复杂性

B.提高广告设计的辨识度

C.营造特定的情感氛围

D.便于广告设计的后期修改

答案：C

解析：色彩搭配的主要目的是营造特定的情感氛围，通过不同的色彩组合可以传达出不同的情感和信息，从而影响消费者的心理感受。增加设计的复杂性、提高辨识度和便于后期修改都不是色彩搭配的主要目的。

4.广告文案的撰写原则不包括（）

A.简洁明了，避免冗长

B.使用专业术语，突出专业性

C.引发情感共鸣，建立品牌形象

D.保持语言风格的一致性

答案：B

解析：广告文案的撰写原则包括简洁明了、引发情感共鸣、保持语言风格的一致性等，但不应使用过多专业术语，以免影响消费者理解。使用专业术语虽然可以突出专业性，但并不是广告文案撰写的原则。

5.在广告策划中，市场调研的主要目的是（）

A.确定广告的投放渠道

B.了解消费者需求和偏好

C.分析竞争对手的广告策略

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解消费者需求和偏好，为广告策划提供依据。确定广告投放渠道、分析竞争对手策略和制定预算方案都是在市场调研的基础上进行的后续工作。

6.广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的美观程度

B.字体的可读性

C.字体的版权问题

D.字体的下载速度

答案：B

解析：字体选择的主要考虑因素是字体的可读性，确保消费者能够轻松阅读广告内容。字体的美观程度、版权问题和下载速度虽然也是需要考虑的因素，但不是主要因素。

7.在广告策划中，确定广告主题的关键步骤是（）

A.参考竞争对手的广告主题

B.分析目标受众的价值观

C.设计广告的视觉元素

D.制定广告的预算方案

答案：B

解析：确定广告主题的关键步骤是分析目标受众的价值观，了解他们的需求和期望，从而制定出能够引起共鸣的广告主题。参考竞争对手、设计视觉元素和制定预算方案都是在广告主题确定之后进行的辅助工作。

8.广告设计中，图像使用的目的是（）

A.增加广告设计的复杂性

B.提高广告设计的辨识度

C.营造特定的情感氛围

D.便于广告设计的后期修改

答案：C

解析：广告设计中，图像使用的目的是营造特定的情感氛围，通过不同的图像可以传达出不同的情感和信息，从而影响消费者的心理感受。提高辨识度和便于后期修改虽然也是图像使用的优点，但不是主要目的。

9.广告文案的测试方法不包括（）

A.问卷调查

B.实地测试

C.竞品分析

D.A/B测试

答案：C

解析：广告文案的测试方法包括问卷调查、实地测试和A/B测试等，但竞品分析主要是用于了解竞争对手的广告策略，而不是测试广告文案的效果。

10.在广告策划中，确定广告投放渠道的主要依据是（）

A.广告的预算方案

B.目标受众的媒体接触习惯

C.竞争对手的广告策略

D.广告设计的视觉元素

答案：B

解析：确定广告投放渠道的主要依据是目标受众的媒体接触习惯，了解他们在哪些媒体上花费更多时间，从而选择合适的广告投放渠道。广告的预算方案、竞争对手策略和广告设计的视觉元素虽然也是需要考虑的因素，但不是主要依据。

11.广告策划的首要步骤通常是（）

A.确定广告的预算

B.进行市场调研

C.创作广告文案

D.选择广告媒介

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是进行市场调研，通过调研了解市场环境、目标受众、竞争对手等信息，为后续的策划工作提供依据。确定广告预算、创作文案和选择媒介都是在市场调研之后进行的步骤。

12.在广告创意中，“独特销售主张”（USP）强调的是（）

A.广告的整体风格

B.产品价格优势

C.产品区别于竞争对手的核心卖点

D.广告的传播频率