服装行业市场前景及投资研究报告：羽绒服安心选购.pdfVIP

2025羽绒服安心选购白皮书

羽绒服不仅是时尚符号，更是作为冬季抵御严寒的核心装备，是守护身体温暖的专

业铠甲。其填充物品质、面料功能工艺直接决定着在寒冷环境中穿着的舒适程度。

然而，羽绒服市场材质面料、功能工艺琳琅满目，绒子含量、蓬松度、充绒量等参

数繁杂，商家宣传五花八门，导致消费者陷入选购困境，无法快速准确选择出不同

场景和温度范围下的合适单品。且部分商家为追逐利润，屡屡突破底线，2024年

央视曝光了多起羽绒服填充物造假、标签造假、质检造假等不合规事件，这不仅仅

是一则新闻，更是对消费者信任的一次沉重打击。绒丝羽丝制品、粉碎毛等以次充

好，不光保暖性能大打折扣，甚至可能产生异味和病菌，对消费者的健康构成严重

威胁，这些行为正悄然侵蚀着消费者的信任与体验，这些乱象直接损害了消费者权

益。因此掌握羽绒服核心知识绝非消费跟风，而是保障健康与安全的必要认知。

为保障消费者权益，推动行业回归‘真羽绒、真品质’的健康发展轨道，京东联合艺

恩数据共同发布《2025羽绒服安心选购白皮书》，将深入介绍羽绒服保暖核心原

理，清晰界定品质分级，制定统一的保暖性能分级标准，直击用户在选购羽绒服过

程中遇到的核心痛点，并通过京东“羽绒服装保暖性能质量分级团体标准”、“京东安

心品质标准”为消费者构建一套透明、权威的选购指南。

我们期待以此白皮书为起点，推动一场关于“羽绒服品质觉醒”的变革——让每一件

羽绒服，都能成为寒冬中值得信赖的温暖伴侣。

CONTENTS

PART01

羽绒服市场大盘

PART02

羽绒服知识手册

PART03

场景选购指南

PART04

京东羽绒新标准

JDFASHION有品质更好看

PART01

羽绒服

市场大盘

羽绒服安心选购白皮书

2025羽绒服安心选购白皮书

趋势领航

羽绒服市场稳步增长，从“保暖”向“轻暖”迈进

2024年秋冬，线上平台羽绒服销售量同比增长18%，销售额同比增长

14%，且社媒讨论热度高涨。“轻量”“鹅绒”等热词的社媒讨论度较高。

2024-2025年线上平台羽绒服销售趋势

+18%+14%

销售量同比销售额同比

8901212345678901212345678

0011100000000011100000000

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销售量指数销售额指数

注：羽绒