2025以油养肤市场消费者洞察报告【25年11月】.pdfVIP

从边缘到主流，“以油养肤”的消费认知颠覆

与市场格局重塑

报告出品时间：2025/08/27

CONTENTS目录

01“以油养肤”市场概况P01

02核心品类市场分析P02

核心品类消费者需求分析

03P11

04核心品类案例分析P23

05市场趋势P32

“以油养肤”市场概况

在科技赋能与成分创新的双重驱动下，“以油养肤”彻底颠覆了

过往“油腻厚重”的消费认知，稳步迈入高端化与功能化的主流护肤

市场。该领域涵盖多种产品品类，主要包括面部精华油、眼部精华

油、唇部精华油等。其中，面部与眼部精华油作为核心品类，共同构

成了当前“以油养肤”市场的销售主体和消费认知的中坚力量。

统计2025年线上主流渠道面部精华油和眼部精华油产品销售情况

发现，从2023年51.9亿元的增长至2024年77.5亿元，同比增幅接近

50%，预计2025年将突破110亿元大关，实现从细分概念到主流品类

的跨越。

这一增长背后是消费者护肤观念的深刻转变，“以油锁水、水油

同补”的科学理念逐渐取代过往“拒油”心理，推动精华油、水油双

相产品等创新形态持续涌现。

2023-2025E面部+眼部精华油市场规模

49.3%

111.5

77.5

51.9

43.9%

202320242025E

GMV（亿元）同比变动

数据来源：青眼情报

统计范围：2023-2025年

统计平台：淘系、京东、抖音、快手面部精华油、眼部精华油相关品类数据

01

核心品类市场分析

市场规模

面部精华油

近年来，面部精华油市场展现出强劲的增长势头。据线上主流渠

道销售数据显示，该品类2023年销售额已达46.6亿元，2024年稳步

攀升至60.4亿元，年增长率显著。预计2025年，市场规模将进一步

提升至87.9亿元，整体呈快速扩张趋势。

2023-2025E面部精华油市场规模

45.4%

29.7%87.9

60.4

46.6

2023年