2025年大学《广告学》专业题库—— 创意无极限，广告学专业让梦想翱翔.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——创意无极限，广告学专业让梦想翱翔

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.广告目标

2.广告创意

3.品牌形象

4.效果评估

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告活动的主要构成要素及其相互关系。

2.阐述广告策划的基本流程及其各阶段的主要工作内容。

3.比较受众分析在传统广告和数字广告中的异同点。

4.简述广告创意的主要特征。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

1.选择一个你近期看到的电视广告或社交媒体广告案例（可以是成功的，也可以是失败的），分析其广告目标、目标受众、创意策略、媒介选择以及可能的效果评估方法。请重点分析其创意表现手法及其优缺点。

2.假设你所在的公司推出一款新的健康类APP，请为其制定一个简短的广告活动创意方案。方案应包含核心创意概念、创意表现（文字和画面构思）、目标受众沟通要点以及至少两种媒介渠道的建议。重点阐述你的创意构思过程和理由。

四、论述题（20分）

在当前数字化、社交化的传播环境下，广告创意面临哪些新的机遇与挑战？请结合实例，论述广告创意如何“无极限”地适应和引领这些变化。

试卷答案

一、名词解释

1.广告目标：指广告活动希望达成的具体、可衡量、可实现、相关性强、有时间限制的传播目的。它是广告策划的核心，指导广告创意、媒介选择和效果评估。

**解析思路：*定义广告目标的核心要素（SMART原则的变体），强调其作为策划中心地位和指导作用。

2.广告创意：指在广告策划的指导下，为达成广告目标，运用智慧和想象力，构思出新颖、独特、有吸引力且能有效传达信息的广告内容和表现形式的过程。它是广告的灵魂。

**解析思路：*阐述创意的定义、目的（达成目标）、核心特征（新颖、独特、吸引）以及其在广告中的核心地位（灵魂）。

3.品牌形象：指消费者对某一品牌所形成的整体印象和认知，是品牌内在素质、外在特征以及市场行为在消费者心目中的反映。它是品牌资产的重要组成部分。

**解析思路：*解释品牌形象的来源（内在外在），强调其是消费者认知的集合，并点明其价值（品牌资产）。

4.效果评估：指对广告活动在目标受众中产生的实际效果进行测量、分析和评价的过程。目的是检验广告目标的达成程度，为未来广告活动提供借鉴。

**解析思路：*定义效果评估的目的（测量分析评价）和作用（检验目标、提供借鉴），涵盖其主要任务。

二、简答题

1.简述广告活动的主要构成要素及其相互关系。

*答：广告活动的主要构成要素包括：市场分析（了解环境、竞争、消费者）、广告目标（明确要达成的目的）、广告策略（制定创意和媒介方向）、广告创意（构思具体表现形式）、广告文案与视觉设计（广告内容的文字和画面呈现）、媒介计划（选择合适的传播渠道和时间表）、广告效果评估（衡量活动成效）。这些要素相互关联、相互依存，构成一个完整的系统。市场分析是基础，为后续决策提供依据；广告目标是方向，指导策略和创意；广告策略是桥梁，连接目标与执行；创意和表现是实现策略的核心手段；媒介计划是传播途径；效果评估是检验和优化的依据，贯穿始终，不断反馈，优化整个广告活动。

**解析思路：*首先列出核心要素，然后逐一解释每个要素的基本含义，最后重点阐述各要素之间的逻辑关系和相互依存性，强调其系统性和连贯性。

2.阐述广告策划的基本流程及其各阶段的主要工作内容。

*答：广告策划的基本流程通常包括：问题分析（识别广告要解决的核心问题）、市场与受众分析（深入理解市场环境、竞争格局和目标受众特征）、广告目标设定（根据问题分析结果，确立具体的传播目标）、广告策略制定（包括创意策略和媒介策略）、广告执行计划（具体化广告内容、表现形式、媒介购买计划等）、预算制定与分配、效果预测与评估计划。各阶段工作内容紧密衔接，层层递进。

**解析思路：*按照常见的策划流程（如问题分析-分析-目标-策略-执行-预算-评估），列出主要阶段，并对每个阶段的核心任务进行简要说明，突出流程的递进关系。

3.比较受众分析在传统广告和数字广告中的异同点。

*答：相同点：两者都强调对广告目标沟通对象的理解，是制定广告策略（尤其是创意策略和媒介策略）的基础，旨在提高广告的针对性和有效性。都需要分析受众的人口统计学特征（年龄、性别、收入等）、心理特征（生活方式、价值观、态度等）以及媒体接触习惯。

*不同点：传统广告受众分析相对宏观，侧重于大的市场细分和人口统计特征，对个体行为洞察