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5.4撰写调查报告5.医药市场调查职业教育专业教学资源库药学专业群智慧云平台教学资源库（广西卫生）医药营销实务课程负责人骆妍
一、调查报告的主体结构（一）封面调查报告的封面是管理者看到调查报告的首页，决定了管理者对调查报告的第一印象，在排版上要做到简洁大方，主要内容包括题目、完成部门或人员、完成日期等。调查报告的题目应尽可能贴切、简练地表明调查项目的性质和主题，至少包括调查对象、调查研究的变量。如“中国保健品市场竞争情况分析报告”、“中国抗肿瘤药物研究报告”等。在具体形式上，主要有三种：1.直述2.表明观点3.提出问题式《医药市场营销实务》5.医药市场调查5.4撰写调查报告
一、调查报告的主体结构（二）摘要摘要是对调查报告主题内容的简单概括，只给出报告中最重要的内容，简要的提示调查中的所有重大发现、结论和建议。摘要应简短，切中要害，使管理者可以从中大致了解调查的过程、最主要的调查结论和建议。（三）目录目录页是对调查报告内容提纲挈领式的总结，当调查内容较多时，包含了大量文字、图表、表格和附录，有必要将目录专列在正文内容前，方便管理者翻阅正文内容，快速找到他关心的那一部分。《医药市场营销实务》5.医药市场调查5.4撰写调查报告
一、调查报告的主体结构（四）正文正文是调查报告的最重要部分，是对整个市场调查的详细记录和总结，包含调查目的、调查方法、调查程序、发现的问题等内容。在正文中应适当使用数字、表格和形象化的辅助物，例如条形图、饼状图、分布图和其他工具，帮助表现内容，有助于突出重点，更直观地展示数据。正文中要用准确、恰当的语句描述，结构要严谨，推理要有逻辑性。在正文结尾部分，通常要对自己在调查中出现的不足之处做以说明，例如不足之处出现的原因，未来如有可能减少不足的方式。必要时，还需将不足之处对调查报告的准确性影响程度分析清楚，提高市场调查的可信度。《医药市场营销实务》5.医药市场调查5.4撰写调查报告
一、调查报告的主体结构（五）结论和建议结论和建议是根据调查过程中发现的问题和信息，结合企业情况提出解决方法。结论与建议应尽量言简意赅。其中结论是一种归纳和概括，是针对调查所提出的问题的回答，是能够把调查结果有效地表达给读者的一种陈述或者是经过统计分析得出的数字。建议则是经过对调查结论的分析，结合各方面信息得出的，一般是对企业管理者的经营管理行为提出的合理指导意见。(六)附件附件是对调查报告正文的补充说明，通常包括市场调查中用到或总结出的过于复杂、专业性的资料，或是与正文不直接相关的资料。《医药市场营销实务》5.医药市场调查5.4撰写调查报告
二、撰写注意事项1.突出调查主题和调查2.避免长篇大论3.做到分析到位，避免简单罗列数据，分析不充分4.避免出现无意义的准确性《医药市场营销实务》5.医药市场调查5.4撰写调查报告
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