2025年大学《广播电视学》专业题库—— 网络传媒营销与推广.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——网络传媒营销与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内）

1.网络传媒营销区别于传统营销的核心特征之一是（）。

A.信息传播的单向性B.较低的传播成本C.强大的互动性D.有限的受众范围

2.在网络营销4C理论中，代表顾客需求和期望的是（）。

A.Customer（顾客）B.Cost（成本）C.Convenience（便利）D.Communication（沟通）

3.以下哪一项不属于主流社交媒体平台的典型特征？（）

A.用户生成内容B.强互动关系C.线性信息流D.传播的去中心化

4.通过搜索引擎优化（SEO）提升网站在搜索引擎结果页（SERP）中自然排名的营销方式属于（）。

A.内容营销B.搜索引擎营销（SEM）C.社交媒体营销D.视频营销

5.衡量网站访客行为，如页面浏览量、停留时间等指标属于（）。

A.转化率B.网站流量C.关键词排名D.用户参与度

6.“私域流量”通常指企业或品牌在（）内积累和运营的直接用户关系资源。

A.公共社交媒体平台B.开放式的互联网环境C.自有或可控的渠道D.付费广告投放渠道

7.利用具有影响力的人物（KOL/KOC）推广产品或服务的营销方式称为（）。

A.病毒式营销B.网红营销C.意见领袖营销D.搜索引擎优化

8.广播电视节目在网络平台进行内容分发和推广时，最应注重的环节是（）。

A.视觉效果的华丽B.互动话题的设置C.内容与目标受众的匹配度D.推广渠道的广度

9.将品牌信息融入网络视频内容，通过平台推荐或付费方式播放的营销形式是（）。

A.信息流广告B.视频会议C.直播带货D.用户评论

10.在网络营销效果评估中，衡量用户从了解到购买转化过程的指标是（）。

A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.千次展示成本（CPM）D.每次互动成本（CPC）

二、名词解释（每题4分，共20分。请用简明、准确的语言解释下列名词的含义）

1.网络营销（NetworkMarketing）

2.用户体验（UserExperience,UX）

3.内容营销（ContentMarketing）

4.网络口碑（OnlineWord-of-Mouth,OWOM）

5.整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）

三、简答题（每题6分，共18分。请简要回答下列问题）

1.简述网络传媒营销与传统媒体营销相比的主要优势。

2.简述选择网络营销渠道时需要考虑的主要因素。

3.简述影响网络直播带货效果的关键因素。

四、论述题（12分。请结合实际案例或相关理论，深入阐述下列问题）

结合当前广播电视行业的发展趋势，论述如何有效利用网络传媒平台进行节目或品牌的营销与推广，并分析其中应注意的关键问题。

试卷答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.B

5.B

6.C

7.B

8.C

9.A

10.B

解析：

1.C网络传媒营销的核心特征是互动性，允许双向甚至多向沟通，区别于传统媒体的单向传播。A是传统媒体特点；B成本可能低也可能高；D网络受众范围广。

2.A4C理论以顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）取代了4P理论的产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

3.C线性信息流是传统媒体（如电视、广播）的特点，社交媒体通常是动态、网络化的信息流。

4.BSEM主要指通过付费方式（如广告点击）获得搜索引擎流量。SEO是优化自然排名。A内容营销是创造价值吸引用户。C社交媒体营销利用社交平台。D视频营销是内容形式。

5.B网站流量统计的是访问量和相关行为数据，如页面浏览数、访问时长等。A转化率是最终目标完成率。C关键词排名是搜索引擎表现。D用户参与度是互动行为频率。

6.C私域流量是指品牌可以直接控制或强关联的用户群体，如企业微信群、公众号粉丝、APP用户等自有渠道。

7.B网红营销是利用网络红人影响力进行推广。A病毒式营销依赖快速传播。C意见领袖营销更广泛，不一定是网红。D搜索引擎优化是提升可见性。

8.C网络推广效果最终取决