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巧克力市场调研计划书

巧克力市场调研计划书

学校:xxxxxxxxxx

班级:xxxxx

姓名:xx

学号:xxxxxxxxxxx

目录

第一部分

1.调研背景

2.调研目标

3.调研内容

4.调查对象及方法

5.调查时间安排

6.调查经费预算

第二部分

数据统计分析

第三部分

总结和提议

附件:问卷调查

1、调研背景

在浪漫情人节，充满爱母亲节，巧克力早已成为了一个表示爱是必不可缺主角。巧克力是高品质健康礼品，不管是产品包装、品牌，还是价格，它全部是一个关爱象征。大家喜爱巧克力无可抗拒美味，更多人喜爱从巧克力中体验生活乐趣。为了了解巧克力在当今时代受欢迎程度，和其销售情况，愈加好地满足消费者需求，我们特此进行一次深入调查。

调研目标

了解网上巧克力需求情况。

了解缝隙消费者对巧克力偏好。

了解消费者对网上促销方法反应。

了解分析网上巧克力市场竞争情况。

调研内容

（一）.消费者购置行为调查

1.影响消费者购置巧克力关键原因。

2.消费者对于巧克力偏好

3.消费者购置场所。

（二）.市场需求调查

1.网购巧克力关键消费群体。

2.消费者网购巧克力需求情况。

(三).网络营销原因调查

1.消费者喜爱网购促销方法。

2.消费者获取网购巧克力信息渠道。

3.消费者对巧克力接收价格。

(四).竞争对手调查

1.网上店铺竞争手段。

2.网上店铺规模现实状况。

3.成功网店竞争优势。

(五).宏观环境调查

1.消费者经济情况。

2.消费者对巧克力品牌熟知度。

调查对象和方法

(一).调查对象

以社会各阶段人群作为调查对象。

(二)、调查方法

1.专题讨论法

在各大贴吧BBS论坛上，设置“网购巧克力市场调研”相关专题，和网友进行相关交流，了解各类人群需求情况。

2.电话调查法

事先设计好《网络巧克力购置调查问卷》，经过打电话让对方口头回复，快速完成问卷。

3.在线问卷调查法

在“调查派”在线调查系统中注册用户，创建问卷：《网络巧克力购置调查问卷》，公布问卷地址，进行网上系统调查。

将在线问卷网站经过qq、微博、微信发给好友，让其进行在线调查并提交，搜集调查数据。

电子邮件调查法

将设计好《网络巧克力购置调查问卷》，经过E-mail方法发给好友，然后催请回复，经过邮件回复进行数据搜集。

EXCEL数据处理法

将搜集好各类数据进行整理、统计、分析，并完成各类调查数据统计图绘制，并进行分析。

调查时间安排

调研时间

调研进度

5月10日-11日

设计问卷及调查方案

5月12日-14日

试调查，修改问卷及方案

5月15日-22日

网上在线问卷调查

5月23日-24日

数据整理和统计分析

5月25日-26日

撰写调查汇报

5月27日-29日

修改、完善调查汇报

5月30日

定稿，并打印提交汇报

六.调查经费运算

项目

预算

上网费

25元

打印费

50元

电话费

25元

杂费

45元

礼品费

55元

总计

200元

数据统计和分析

此次问卷调查人数100人，有效问卷80份

性别分析

依据调查显示，男女购置百分比基础相同。

2.年纪分析

由以上图表显示，20-30岁之间青年人购置人数较多，其次为15-20岁人，而40岁以上人购置量较少。

3.消费者对巧克力价格接收程度

对于巧克力价格，50-150元之间价格更轻易让人接收，而500元以上价格怎让人有些难以接收。

4.消费者对品牌喜爱程度

大多数人对德芙和费列罗熟知度较高。

5.购置地点

网上购物及大型超市购置地点人数较多。

6.巧克力类型

白巧克力和黑巧克力喜爱人数较多，

7.促销活动关注

白巧克力和黑巧克力喜爱人数较多，

在销售途中，商家能够说多举行部分包邮、买一送一等活动。

8巧克力特色

巧克力口感对于消费者很关键。

9购置时间

在情人节时销售量较大，在这个时段雪球两也越大。

10.获知渠道

电视广告对消费者有很大帮助。

总结和提议

总结:

1男女购置人数百分比基础相同。

2.青少年购置人数较多。

3.巧克力定价不宜过高。

4.在情节人接等特定节日中，相对于日常节假日，购置量会增大，巧克力会更受欢迎。

5.相对于品牌，消费者愈加重视巧克力口感。

提议:

在情人节期间，商家能够采取包邮、买一送一等活动，以此来吸引消费者。

商家在介绍巧克力时，除了介绍品牌、价格之外，应多介绍一下巧克力口感。

在对巧克力定价时，价格不宜定过高，关键在

50-150之间即可，这个价格消费者轻易接收。

附件:

网络巧克力购置调查问卷

您好，为研究时下网上巧克力受欢迎及热销情况，现特向您咨询相关信息，期望您能够提供宝贵提议，因为此次调查仅供参考，我们将不会泄露任何相关信息，敬请放心。最终，感谢您合作和支持，谢谢！

1.您性别（）

A.男B.女

2.您年纪段（）

A.15岁以下