企业战略管理第四章企业的意图、宗旨和目标.ppt

我们已经了解到企业战略意图的内涵、作用及成功案例。本章节是第四章“企业的意图、宗旨和目标”，它在企业战略管理中至关重要。意图、宗旨和目标是企业战略规划的基石，明确了企业的方向。后续我们将深入探讨企业宗旨陈述和目标的相关内容。企业的战略意图是其长期承诺和价值驱动型战略的大众化表达与传播形式。它涵盖了企业10-20年左右的经营范围、追求与期望，为企业发展指明了大致方向。

有效的战略意图在表达上需言简易懂、便于记忆，这样才能在企业内外广泛传播，让员工和利益相关者轻松理解。同时，要志向高远、取舍清晰，既要有宏大的愿景激励团队，又要明确重点，有所为有所不为。

此外，战略意图还应现实可行且富有挑战。