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抽样方案设计

所谓抽样设计，就是依据调查目标，在给定人力、物力、财力等条件下，在从一定总体中抽取样本资料以前，预先确定抽样程序和方案，在确保所抽取样本有充足代表性前提下，努力争取取得最经济、最有效结果。

通常来说，抽样设计关键内容及步骤以下：

（一）定义目标总体

目标总体是指抽样设计者依据调查目标界定调查研究对象集合体。调查目标和范围对定义目标总体含相关键性作用。目标总体是对整个研究含有重大意义群体，它们之所以相关键地位，是因为我们能够从它们身上搜集到对研究相关键用途信息。另外，还有部分原因可能也会影响我们界定目标总体，如研究专题、时间等。

（二）决定抽样框

目标总体选定后就需要由抽样框实施了。抽样框是抽样调查前在可能条件下作出抽样单位一览表或一览图，即由抽样单位组成名目。比如，以宁波市医师为抽样单位，则宁波市医师名册便是抽样框。假如以学校班级为抽样单位，则学校全部班级名册便是抽样框。抽样框既能够是一份包含全部抽样单位名单，也能够是一张地图或其它合适形式，如电话簿列表、餐厅菜单、包含企业全部用户名单数据库或是电子数据库目录等。不管是哪种形式，抽样框中抽样单位必需是有序，方便于编号。抽样单位是指在抽取样本前将总体依据一定标准分成若干部分，其中每一部分称为一个抽样单位。各个抽样单位相互不能交叉，全部这些抽样单位加总起来组成一个总体。抽样单位由抽样组织形式决定，假如采取单纯随机抽样形式，抽样单位就是调查对象中每个个体；假如采取分层抽样形式，抽样单位就是总体中每个层；假如采取整群抽样形式，抽样单位就是总体中每个群。

抽样框是组织抽样调查关键依据，调查者必需对其抱有严谨态度，认真地搜集和编制。因为抽样框一旦有反复和遗漏，肯定会直接影响到样本选择，从而影响到整个抽样工作质量。

抽样框依据其划分标准不一样，能够在不一样层面上进行构建，从而使抽样框展现不相同级，不相同级抽样框能够用于各级抽样。

就现在市场调查现场实施而言，有三种常见抽样框：地图块、居委会块、居民户。

1.地图块

地图块是指在市场调查所包含行政区划范围内，将地图按一定标准划分为若干块，使各块含有相近居民户数，每一块作为一个基础抽样单位，各块总和即为抽样框。地图块抽样框构建常见方法有两种：一个是“行政区划法”，即以区、街道（镇）等作为基础抽样单位构建抽样框；另一个是“道路地块法”，即以道路、河流、铁路等显著线状标志物为界限划定各个抽样单位。这种区划法优点在于能够较合理地划定地图块大小，如按该地图块内人口密度确定地图块面积大小等等，从而使各地图块内居民户数达成基础相同，使样本单位之间含有可比性。据统计，在实际中采取道路地块法抽样时，因为拒访、行业限制、拆迁、界限不清等原因，约有1/3居民户不能访问，故在实际确定每地块居民户数时，应考虑以上原因。

2.居委会块

居委会块是指以居委会所辖地域作为抽样基础单位，其总体即组成抽样框。

3.居民户

居民户是指以某区域住户名单为抽样基础单位，其总体即组成抽样框。这里所指名单不一定是居住户姓名，而有可能是居住户门牌号、室号。这一形式抽样框往往缺乏现成资料，需要连续地进行资料积累和完善，而且不停地进行修订。

（三）抽样调查组织形式和抽样方法选择

为了控制抽样误差，提升抽样效果，需要依据调查任务及调查对象具体情况，从多种抽样调查组织形式及抽样方法中有针对性地进行选择，方便使样本能充足地反应总体，并便于组织实施，节省人力、物力和时间。

传统抽样调查组织形式分为两大类：随机抽样和非随机抽样。随机抽样并不是指随便乱抽样，随机抽样时样本会依据总体出现几率高低而被多抽到或少抽到；非随机抽样是指不根据几率抽取样本，而由抽样者主观抽取。

抽样方法种类见表1—5。

表1—5抽样方法种类

随机抽样 非随机抽样

简单随机抽样 便利抽样

系统抽样 判定抽样

分层随机抽样 配额抽样

整群抽样 雪球抽样

多阶段随机抽样

1.随机抽样

随机抽样是按随机标准从调研总体中抽取一定数目标样本单位进行调查，以其结果推断总体一个调研方法。它对调研总体中每一个样本单位全部给平等抽取机会（即等概率抽取），完全排除了人为主观原因选择，这也是它和非随机抽样调研方法根本区分。

现在，中国市场调研一些方面采取了随机抽样调研方法，如居民家庭生活调研、

粮食及关键经济作物产量调研等，但总来讲，其应用面还不太广。其实，随机抽样这种调研方法在中国市场调研中有着广泛应用前景，如城镇居民收支情况和购置力调研、消费者商品需求量和耐用消费品市场普及率调研、消费结构和消费倾向调研、农副产品产量和资源调研、市场价格和需求弹性调查分析等专题市场调研均可利用随机抽样方法进行。

1）简单随机抽样

简单随机抽样也称纯随机抽样，就是在总体单位中不进行任何有目标选