2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视广告的消费者行为研究.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的消费者行为研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于消费者决策过程的阶段？

A.认知需要

B.搜寻信息

C.评估方案

D.购买决策

E.消费体验

2.广告刺激-组织-行为模型(S-O-B模型)中，“O”代表的是什么？

A.广告刺激

B.消费者

C.行为

D.个人因素

E.外部因素

3.电视广告最主要的优势是什么？

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.制作简单

E.针对性高

4.以下哪种广告类型主要以建立品牌形象和提升品牌知名度为目标？

A.产品广告

B.品牌广告

C.公益广告

D.促销广告

E.提示广告

5.计划行为理论认为，影响消费者行为的主要因素是什么？

A.个人因素

B.外部因素

C.主观规范

D.理性认知

E.情感因素

6.电视广告中常用的劝说技巧不包括以下哪一项？

A.诉诸情感

B.负面诉求

C.专家推荐

D.消费者证言

E.逻辑论证

7.以下哪一项不是电视广告效果评估的常用指标？

A.观看率

B.品牌知名度

C.购买意愿

D.广告记忆度

E.广告制作成本

8.互联网电视的兴起对电视广告带来了什么挑战？

A.观众注意力分散

B.广告投放成本降低

C.广告形式单一化

D.广告效果难以测量

E.广告内容质量下降

9.电视广告制作中，哪个环节对广告效果至关重要？

A.前期策划

B.拍摄制作

C.后期剪辑

D.广告投放

E.效果评估

10.大数据技术对电视广告的主要作用是什么？

A.提高广告制作效率

B.提升广告投放精准度

C.降低广告投放成本

D.增加广告投放频率

E.改善广告内容质量

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述消费者决策过程的五个阶段。

2.简述广告刺激-组织-行为模型(S-O-B模型)的主要内容。

3.简述电视广告的四种主要类型及其特点。

4.简述电视广告对消费者认知、态度和行为的影响机制。

5.简述电视广告效果评估的两种主要方法。

三、论述题（10分）

结合当前电视行业发展趋势，论述互联网电视对电视广告带来的机遇与挑战。

四、案例分析题（25分）

分析以下这则电视广告（请想象一个具体的广告案例，例如：某款新型智能手机的广告），并回答以下问题：

1.该广告的目标受众是谁？

2.该广告运用了哪些消费者行为理论？

3.该广告的创意和制作有哪些特点？

4.该广告可能对消费者产生哪些影响？

5.该广告有哪些成功之处和不足之处？并提出改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.E

2.B

3.B

4.B

5.C

6.B

7.E

8.A

9.B

10.B

二、简答题

1.消费者决策过程包括：认知需要、搜寻信息、评估方案、购买决策和购后行为。解析：此题考察对消费者决策过程基本模型的掌握，需列出五个阶段并简要说明每个阶段的内容。

2.广告刺激-组织-行为模型(S-O-B模型)认为，广告刺激通过影响消费者的组织（认知、情感、评价等）来影响其行为。解析：此题考察对S-O-B模型核心内容的理解，需说明模型的基本逻辑，即刺激-组织-行为的关系。

3.电视广告的类型主要包括：产品广告、品牌广告、公益广告、促销广告。产品广告以推广具体产品为目标，品牌广告以建立品牌形象和提升品牌知名度为目标，公益广告以传递社会公益信息为目标，促销广告以促进产品销售为目标。解析：此题考察对电视广告分类的掌握，需列举主要类型并简述其特点。

4.电视广告通过视觉和听觉刺激，影响消费者的认知（如品牌认知、产品特点认知）、态度（如品牌态度、购买态度）和行为（如购买意愿、购买行为）。解析：此题考察对电视广告影响消费者认知、态度、行为机制的理解，需从三个方面进行阐述。

5.电视广告效果评估的两种主要方法是：定量评估和定性评估。定量评估主要通过收视率、市场份额等指标来衡量广告效果；定性评估主要通过焦点小组、深度访