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福特(Ford)“成成”案例分析
福特(Ford)“成成驾到脱口秀”宣传目标：
建立福特汽车“新福克斯”品牌在的，吸引观众及潜在客户参与互动。
执行方案：
你销售额最高的产品，投资几百万美金，融入科技，创造出无与伦比的实
用性，重新赋予充满青春的时尚新设计，听起来会非常容易销售是吗？唯一的挑
战是，怎样赢得市场关注。
这就是长安福特在2012年初在的情况。他们的任务很清晰：发布“新
福克斯”——完美结合了高端工程技术同时高度洞察并满足消费者需求的新产品。但
是，在火爆的汽车市场上，福特还只是个小角色——仅占有3%的市场份额。
“新福克斯”面对一个严峻的现实：庞大的“首次购车军团”不想一辆他们
的朋友没开过的车。
常用的解决方法是：通过提高品牌认知度、扩大公众。可是，
考虑到在不断飙升的“天价”费，这条路行不通了。
长安福特与智威汤逊（JWT）公司团队因此产生了一个新的想法。联想到之前建
立长安福特车主的成功经验，长安福特团队找到全想，对我们提出了一个简短
的要求：在潜在购车客户群体中关于新福克斯的信息。有技巧的运用与社交
网络的结合可以完美完成围绕信息内容制造话题，吸引潜在客户参与讨论的任务。
成成，他，乐观向上，时尚潇洒，他是全想一手打造的虚拟人物。
成成和他“胆大包天”的朋友Bin一起主持一档线上脱口秀《成成驾到》，这个
每周一期的全程在新福克斯汽车中录制完成展现给观众。
Ford(Ford)Chengchengcaseanalysis
PromotionalgoalsofFord’s“SuccessfulDrivingTalkShow”:
EstablishtheinfluenceofFordMotorsNewFocusbrandinandattractaudiencesandpotentialcustomerst
oparticipateandinteract.
Execution
n:
Yourhighest-sellingproduct,investingmillionsofdollars,i
ncorporatingthelatesttechnology,creatingunparalleledpracticality,and
givingitayouthfulandfashionablenewdesign,soundslikeitwillbevery
easytosell,right?Theonlychallengeishowtowinthemarketsattention.
ThiswasthesituationChanganFordfacedininearly2012.Their
missionisclear:launchtheNewFocus-anewproductthatperfectly
combineshigh-endengineeringtechnologywithahighdegreeofinsighti
ntoandmeetingconsumerneeds.However,Fordisstillasmall
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