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2025年广告策划师《广告理论与实践技巧》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意设计

B.市场调研与分析

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的核心环节是市场调研与分析，通过深入理解目标市场、消费者需求和竞争对手情况，为后续的广告策略制定提供数据支持。广告创意设计、媒介选择和效果评估都是基于市场调研结果展开的，因此市场调研与分析是基础和前提。

2.在广告策划中，确定广告目标时常用的方法是（）

A.定性分析法

B.定量分析法

C.比较分析法

D.经验判断法

答案：B

解析：在广告策划中，确定广告目标时常用定量分析法，通过收集和分析大量数据，精确地设定广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。定量分析法能够提供客观、可量化的目标，便于后续的效果评估。

3.广告预算编制的主要依据是（）

A.企业财务状况

B.广告目标

C.市场竞争情况

D.广告媒介费用

答案：B

解析：广告预算编制的主要依据是广告目标，不同的广告目标需要不同的预算支持。例如，提高品牌知名度可能需要较高的预算用于广泛的媒介宣传，而促销活动可能需要更高的预算用于折扣和赠品。企业财务状况、市场竞争情况和媒介费用都是影响预算的因素，但不是主要依据。

4.在广告策划中，SWOT分析法主要用来（）

A.分析广告创意

B.评估广告效果

C.分析企业内外部环境

D.确定广告媒介

答案：C

解析：SWOT分析法主要用来分析企业内外部环境，包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过这种分析，广告策划者可以更好地了解企业所处的市场环境，制定更有效的广告策略。

5.广告创意的核心理念是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告创意表现

答案：D

解析：广告创意的核心理念是广告创意表现，即如何将广告主题和创意理念通过视觉和听觉等形式有效地传达给消费者。广告文案和广告画面是广告创意表现的具体手段，而广告主题则是创意的核心内容。

6.在广告媒介选择时，通常需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.广告制作成本

答案：D

解析：在广告媒介选择时，通常需要考虑的因素包括目标受众、广告内容和广告预算。目标受众决定了广告应该通过哪些媒介进行传播，广告内容决定了媒介的选择范围，广告预算则限制了可以选择的媒介类型和数量。广告制作成本虽然与广告总成本有关，但通常在媒介选择时不是主要考虑因素。

7.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告预算

B.评估广告创意

C.提高广告知名度

D.衡量广告对销售的影响

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告对销售的影响，通过分析广告投放后的销售数据，评估广告活动的效果，为后续的广告策略提供参考。确定广告预算、评估广告创意和提高广告知名度都是广告策划的重要环节，但不是广告效果评估的主要目的。

8.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定广告目标

B.选择目标市场

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

答案：B

解析：市场细分的主要目的是选择目标市场，通过将市场划分为不同的细分市场，广告策划者可以更准确地识别和定位目标消费者群体，从而制定更有效的广告策略。确定广告目标、设计广告创意和选择广告媒介都是基于市场细分的结果。

9.广告策划书中通常不包括的内容是（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告法规

答案：D

解析：广告策划书中通常包括市场分析、广告目标和广告创意等内容，这些都是广告策划的核心要素。广告法规虽然与广告活动有关，但通常不是广告策划书的主要内容，而是广告活动需要遵守的规范和准则。

10.在广告策划中，确定广告主题时需要考虑的因素不包括（）

A.品牌定位

B.目标受众

C.广告预算

D.广告媒介

答案：C

解析：在广告策划中，确定广告主题时需要考虑的因素包括品牌定位、目标受众和广告媒介，这些因素都会影响广告主题的设定。广告预算虽然会影响广告活动的整体规划，但通常不是确定广告主题的直接因素。

11.广告目标设定的SMART原则中，S代表（）

A.Specific（具体）

B.Measurable（可衡量）

C.Achievable（可实现）

D.Sustainable（可持续）

答案：A

解析：广告目标设定的SMART原则中，S代表Specific（具体），即广告目标应当明确、具体，不模糊。具体的目标有助于团队理解努力方向，并为后续的效果评估提供