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大学生消费价值观调查汇报

健雄职业技术学院

营销1212（统计第一小组）

6月

摘要：伴随社会经济发展，大家消费水平也在逐步提升，且展现出前所未有多样化和复杂化。而作为社会特殊消费群体--大学生，她们消费倍受大家关注和分析。现在，大学生生活质量、生活方法和消费观念全部发生了一定改变，这种改变有主动一面，也有消极一面。在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育，引导大学生树立正确消费观念，确立健康文明生活方法，是高校教育工作必不可少关键内容。

一、调查目标

经过调查，以了解本校大学学生消费观念和价值取向，从中分析其中存在问题，方便针对问题提出可供参考提议，认为她们树立正确消费观，建立健康文明生活方法奠定基础。

二、调查基础情况

调查时间：4月

调查地点：健雄职业技术学院

调查对象：健雄职业技术学院电气系部分学生

调查方法：问卷调查法

问卷情况：此次调查共发放调查问卷21份，收回20份，有效问卷20份，效率为95%。

三、调查结果分析

（一）消费起源分析

目前大学生消费起源形式多样，但仍以家庭供给为主，本校大学生也不例外。在“您消费关键起源是”调查中，靠父母供给百分比为40%，所占百分比最高，其次是“部分靠家里，部分经过勤工助学”选项，百分比为29.4%。但仍有部分学生表示，她们已经经过勤工助学、奖学金等手段来深入拓展自己消费起源。二者百分比合为28%。分析数据可见，本校大学学生是有一定自强自立倾向，她们期望经过自己双手赚得生活费，而不是依靠于学校、家人等，这也充足表现了现代大学生勤俭自强，奋发向上良好品质。但这一品质仍需提升。

消费水平分析

分析调查结果可知，本校学生消费水平总体比较合理、适中，以中低消费为主。其中，46.9%学生每个月生活费在400元~800元之间，43.8%学生每个月生活费在800元~1200元间，月消费在400元以下和高于1200元两个极端消费学生所占百分比分别为3.1%和6.2%。所占百分比相对较小，由此可见目前大学生大部分消费是现实、合理，消费行为多样化发展出高级、豪华型消费和情绪化消费在大学生消费中百分比很小。

（三）消费结构分析

大学生消费结构是指大学生在求学期间各项消费支出在总消费支出中各自所占比重及其相互关系。大学生消费结构分为基础消费、人际交往消费、休闲娱乐消费、自我发展性消费四个部分。

基础消费

关键是指衣、食、住、行四个方面消费，其中衣食最为突出。在调查中，本校学生在每个月消费中，关键用于食品消费人数百分比最大，为55.1%，这是我们称为基础生活保障。但我们学生关键用于购置衣饰消费也不可忽略，她们每个月关键用于穿着消费人数百分比也有30.4%，这部分学生多数全部崇尚时尚，唯恐落后于时尚，像李宁、耐克、阿迪等名牌在校园里已经不再稀罕。而在美容打扮方面,女生人数显著多于男生，且几乎每个女生全部有一套基础护肤、洁面品。（图）

休闲娱乐消费

目前，大学生休闲娱乐方法形式各样、多姿多彩，关键有旅游、上网、体育活动、KTV等，其中旅游唱歌是大学生比较热衷一项活动，被大学生视为一个有意义健康消费行为，像本校学生们每学期全部会在班里组织几次团组织活动，这为同学们集体出游提供了有利条件，同时，每逢周末或放假，关系好同学们也会常常自发组织去游玩或去唱歌。总来说，学生们用于休闲娱乐支出也相对较多，约占全部消费25.6%。

交际消费

人际交往消费是指大学生为了实现获取社会认同、群体归属和情感交往需要而进行消费。大学期间，很多学生已经开始努力提升本身交际能力，不停进行自我完善。而交际消费中，首当其冲就是让大学生日益吃不消通讯费。而这点在本校却不显著，因为有校园集团网络网，学生们每个月只需较少钱，就能够打遍校园同学。所以，每个月只需支付基础月费和流量费用，就能够满足全校范围交际，所以在调查中，学生用于通讯费支出在40~600元这个合理范围人数最多，占85%，仅仅10%人通讯费在100元以上，支出20元左右占5%。

4、自我发展性消费

伴随就业竞争形势日趋猛烈，计算机考级、英语四、六级、会计过级、托福、雅思等多种考试已经成为大学生找工作“敲门砖”。为了这些证书取得，参与培训购置教材和教导资料，所形成这种自我发展性消费已经日益被相当一部分同学认可追崇，并被作为一个投资所支持。调查中有51.6%学生每十二个月在这方面花费在400~800元。

其它消费

其它负面消费，如烟酒费等，这部分男生消费显著大于女生，每个月多数维持在50~200间。以上这些消费关键是饮食、衣饰、通信、休闲、娱乐等小项目消费，按平均消费700元，则十二个月（在校10个月）将花费7000元。需要指出，对于部分大件比如手机、电脑等购置支出是另辟，不