私域进化之路：从空间概念到营销“新宠”——基于文献计量工具的私域研究演进特征分析.pdfVIP

第46卷第1期科技创新与生产力Vol.46No.1

科技创新与生产力2025年第46卷第1期

2025年1月SCI-TECHINNOVATIONPRODUCTIVITYJan.2025

文章编号：

1674-9146渊圆园25冤0105605

“新”

私域进化之路：从空间概念到营销宠

———基于文献计量工具的私域研究演进特征分析

吴杭雨，沈滢

（长春工业大学经济管理学院，吉林长春130102）

：，或许对私域未来的发展有

摘要私域研究近年来成为营销领域的热点话题。梳理私域研究经历的发展历程与演变情况

所帮助和启发。本文借助CiteSpace和NoteExpress等计量文献分析软件，对CNKI数据库中1994年至2023年有关私域的

文献进行了梳理。研究认为，目前私域研究的发展经历研究早期、过渡期以及成熟期，并对各阶段的研究特征予以细致

总结，得出目前私域研究发生了两点重大转变。一方面，在使用语境上，由早期以个人为中心的私人领域转变为以企业

为中心的流量场域；另一方面，在应用范围上，由原本分散于多个社会学科中纯粹的场域概念转变为更侧重于营销领域

的重点关注对象。伴随私域与社交媒体的深度融合，尽管直观上当今私域是以企业为核心构建的，但基于社交媒体构建

的私域，本质上是企业与消费者共同构建的交易空间，构建良好的户关系才是推进私域营销健康发展的关键。

：；户关系；计量文献分析

关键词私域；市场营销；社交媒体

中图分类号：文献标识码：DOI：

F724.6A10.3969/j.issn.1674-9146.2025.01.056

，

1研究背景及方法介绍会更加丰富。因此，整合现有研究成果理清私域概

，，对后续研究

私域作为一个营销学概念与传统社会学领域念的学术演进路径和特点者而言极为关

中的私人领域定义存在显著差异。在个体层面，私键。本文借助CiteSpace以及Note-Express文献计量

域指个人空间，随着工业化和城市化进程的推进，软件，对源自CNKI数据库中涉及私域研究的1376条

，私[1]，以期对私

人们与原有社会环境断裂人空间得以扩展。在文献进行分析域概念演变的历程及特征进

私域则代表[2]，

商业语境下，企业建立的私有流量池，行清晰、直观的梳理帮助私域研究者更好地理解这

其目的在于对用户进行深度的价值挖掘。当前，私一概念并开展更为深入的研究。

，

域营销概念侧重于企业以用户群体为基础运用各2总体发展历程的梳理与划分

种营销手段来创造价值的活动空间。2.1基于年份的文献发表量的变化