2025年大学《广告学》专业题库—— 广告天才，创意之路.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告天才，创意之路

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告创意

2.侧写（Profile）

3.头脑风暴

4.创意简报

5.广告天才

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述广告创意过程的主要阶段及其核心任务。

2.广告创意人才通常需要具备哪些关键素质？

3.请比较分析横向思维和逆向思维在广告创意中的应用。

4.为什么说广告创意需要与广告目标紧密相连？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述广告创意的本质及其在当代广告活动中的重要性。

2.选择一个你熟悉的成功广告案例，分析其创意策略、表现手法和成功原因。

四、案例分析题（15分）

阅读以下广告案例描述，并回答问题：

“XX品牌是一款面向年轻女性的护肤品。为了推广其新款精华液，广告公司决定进行一次整合营销传播。核心创意是‘时光的回声，未来的光’。在社交媒体上，发起#我的时光胶囊#话题活动，鼓励用户分享自己年轻时与闺蜜的合影，并预测自己未来的模样，使用该产品是实现这个“未来”的关键一步。线下在主要城市的艺术馆举办“光影对话”展览，用光影艺术的形式展现时间流逝与肌肤年轻状态的关系，展品旁配有产品信息。同时，与知名美妆博主合作，制作一系列展现产品使用前后对比（侧重光泽感和细腻度）的短视频。广告片本身则采用电影质感的画面，讲述一位女性从青涩到成熟，但依然保持年轻活力的故事，片尾强调产品是留住“未来光”的秘密武器。

问题：请分析该广告活动整体创意策略的特点，并评价其在创意表现和目标受众沟通方面的得失。”

试卷答案

一、名词解释

1.广告创意：指在广告活动中，为了实现特定的广告目标，围绕广告主题，运用创造性的思维和方法，构思出独特、新颖、有说服力且能引起目标受众共鸣的广告观念、概念和表现形式的过程。它强调独创性、关联性和传播效果。

**解析思路：*定义需包含核心目的（实现广告目标）、核心对象（广告观念、概念、表现形式）、核心方法（创造性思维、方法）、核心特征（独特、新颖、有说服力、共鸣）。

2.侧写（Profile）：指对广告目标受众或品牌形象进行的深入、具体、生动的人物或画像描绘。它通过一系列关键词、场景、心理活动等细节，勾勒出目标受众的特征、生活方式、价值观、需求痛点等，帮助创意人员更精准地理解和把握创意方向。

**解析思路：*定义需明确侧写对象（受众或品牌）、性质（深入、具体、生动）、形式（人物或画像）、内容（特征、生活方式、价值观、需求痛点）及其作用（精准理解、把握创意方向）。

3.头脑风暴：一种集体创意发想方法，旨在通过快速、自由地发表想法，在短时间内产生大量创意点子。其基本原则是延迟评判、追求数量、鼓励独创。

**解析思路：*定义需点明是集体方法、目的是产生大量创意点子、时间短、核心原则（延迟评判、追求数量、鼓励独创）。

4.创意简报：由广告客户或其代理机构向创意团队提供的、关于某项广告任务的详细书面指示文件。它明确了广告目标、目标受众、产品/服务特点、核心创意简报（BigIdea）、媒介策略、预算和时间表等关键信息，是创意工作的基础和方向指引。

**解析思路：*定义需说明是书面文件、提供方与接收方、核心内容（目标、受众、特点、BigIdea、媒介、预算、时间）及其作用（基础、方向指引）。

5.广告天才：通常指在广告创意领域具有超凡天赋、深厚才华和卓越成就的个体。他们具备高度的创新思维、深刻的洞察力、强大的表现力、对市场和消费者的敏锐把握，并能持续产出具有广泛影响力和持久价值的优秀广告作品。

**解析思路：*定义需突出个体性、卓越性（天赋、才华、成就），关键能力（创新思维、洞察力、表现力、市场敏感度），产出特征（优秀、有影响力、持久价值）。

二、简答题

1.广告创意过程的主要阶段及其核心任务：

*准备阶段：核心任务是深入理解广告Brief（简报），进行市场、竞争、目标受众的研究与分析，明确广告需要解决的核心问题和沟通目标。

*构思阶段：核心任务是进行创意发想，运用头脑风暴等方法，围绕广告主题产生大量、多样化的创意点子。

*筛选与深化阶段：核心任务是评估和筛选初步产生的创意点子，选择出最符合策略、最具潜力的核心创意（BigIdea），并进行打磨和深化，使其更具表现力和说服力。

*执行阶段：核心任务是将确定的核心创意转化为具体的广告表现形态，包括文字、画面、声音等，并选择合适的媒介进行传播。

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