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2025年品牌策略师（初级）备考题库及答案解析

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一、选择题

1.品牌策略师在制定品牌定位时，首要考虑的因素是（）

A.竞争对手的价格策略

B.目标消费者的核心需求

C.公司的现有生产能力

D.行业的最新技术趋势

答案：B

解析：品牌定位的核心是明确品牌在目标消费者心中的独特位置。因此，目标消费者的核心需求是制定品牌定位时需要首要考虑的因素。竞争对手的价格策略、公司的生产能力以及行业的技术趋势虽然重要，但都是在确定品牌定位之后需要考虑和匹配的因素。

2.在品牌架构中，母品牌通常指的是（）

A.子品牌中的旗舰品牌

B.统一管理多个子品牌的品牌

C.市场份额最大的品牌

D.历史最悠久的品牌

答案：B

解析：在品牌架构中，母品牌是指统一管理多个子品牌的品牌，它为子品牌提供品牌基础和战略指导。子品牌中的旗舰品牌、市场份额最大的品牌以及历史最悠久的品牌都可能是具体品牌的描述，但并不具备母品牌的定义特征。

3.品牌延伸策略中最需要关注的风险是（）

A.新产品与原有品牌形象不符

B.新产品成本过高

C.目标市场选择错误

D.竞争对手的模仿

答案：A

解析：品牌延伸策略中，将一个成功品牌用于新产品或新市场，最需要关注的风险是新产品与原有品牌形象不符。这可能导致品牌资产贬值，甚至损害原有品牌的声誉。新产品成本过高、目标市场选择错误以及竞争对手的模仿虽然也是风险，但与品牌形象不符的风险更为直接和严重。

4.品牌资产的核心构成要素是（）

A.产品质量和技术含量

B.品牌知名度与美誉度

C.品牌忠诚度和品牌联想

D.广告投入和营销活动

答案：C

解析：品牌资产是企业拥有的、能够带来未来经济利益的、与品牌相关的无形资产。其核心构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量。其中，品牌忠诚度和品牌联想被认为是品牌资产的核心，因为它们直接反映了消费者对品牌的认知和情感联系。

5.在进行市场细分时，企业最应该关注的是（）

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的竞争程度

C.细分市场的进入壁垒

D.细分市场的政策法规

答案：A

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似特征或需求的较小部分的过程。在进行市场细分时，企业最应该关注的是细分市场的规模和增长潜力，因为只有规模足够大且具有增长潜力的细分市场才值得企业投入资源进行开发。竞争程度、进入壁垒和政策法规虽然也是重要考虑因素，但都是在确定细分市场潜力之后需要评估的。

6.品牌故事的核心目的是（）

A.描述产品的功能特性

B.建立品牌与消费者之间的情感联系

C.展示企业的生产能力

D.推广企业的营销活动

答案：B

解析：品牌故事是通过叙述品牌的历史、价值观、使命等，来建立品牌与消费者之间的情感联系。其核心目的是通过情感共鸣来增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。描述产品的功能特性、展示企业的生产能力以及推广企业的营销活动虽然也是品牌传播的内容，但并非品牌故事的核心目的。

7.在品牌监测中，最需要关注的关键指标是（）

A.产品销量

B.品牌提及率

C.市场份额

D.广告曝光量

答案：B

解析：品牌监测是指对品牌在市场中的表现进行持续跟踪和分析的过程。在品牌监测中，最需要关注的关键指标是品牌提及率，因为它反映了品牌在市场中的活跃程度和消费者对品牌的关注度。产品销量、市场份额和广告曝光量虽然也是重要指标，但它们更多地反映了品牌经营的直接结果，而品牌提及率则更直接地反映了品牌在市场中的声量和影响力。

8.品牌人格化策略中最重要的是（）

A.选择与品牌形象相符的人格特征

B.提高品牌知名度

C.降低产品价格

D.增加广告投入

答案：A

解析：品牌人格化策略是指将品牌赋予人格化的特征，使其更像一个有性格的人。在品牌人格化策略中最重要的是选择与品牌形象相符的人格特征，因为只有人格特征与品牌形象一致，才能产生共鸣，赢得消费者的认同。提高品牌知名度、降低产品价格和增加广告投入虽然也是品牌推广的手段，但它们并不能直接提升品牌人格化的效果。

9.在制定品牌延伸策略时，企业最应该考虑的因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

答案：D

解析：品牌延伸策略是指将一个成功品牌用于新产品或新市场，在制定该策略时，企业最应该考虑的因素是品牌形象。因为品牌形象是品牌的核心资产，它决定了消费者对品牌的认知和期望。只有当新产品与品牌形象相符时，才能成功延伸品牌资产，否则可能导致品牌形象受损。品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度虽然也是重要因素，但它们都是在品牌形象的基础上产生和发展的。

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