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2025年烟草营销试题附答案5

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.根据2024年修订的《烟草专卖法实施条例》新增条款，以下关于烟草制品网络销售的表述，正确的是（）

A.允许通过社交媒体平台展示烟草制品包装图案

B.电子烟等新型烟草制品可在第三方电商平台设置“品牌专区”

C.烟草制品经营者需在网站首页显著位置标明“不向未成年人售烟”警示语

D.个人可通过直播形式销售免税烟草制品

答案：C

解析：2024年修订的《实施条例》明确禁止通过网络平台展示、销售烟草制品（含电子烟），但要求所有涉烟网络页面必须在首页显著位置标注未成年人保护警示语。A、B、D均违反“网络禁售”核心条款。

2.某中烟公司2025年重点推广的“青韵”系列卷烟，目标消费群体为25-35岁都市白领。在市场调研中发现，该群体更关注“产品文化内涵”和“社交仪式感”，而非单纯“焦油含量”。针对这一特征，最适宜的营销策略是（）

A.加大传统烟酒店促销力度，推出“买二赠一”活动

B.联合城市文化空间举办“慢生活主题沙龙”，同步展示产品

C.在短视频平台投放“焦油含量降低30%”的功能型广告

D.与便利店合作，设置“白领专属购烟通道”

答案：B

解析：目标群体的核心需求是文化认同与社交价值，“主题沙龙”能将产品与用户生活场景深度绑定，强化情感连接。A、D侧重渠道便利，C强调功能属性，均未触及核心需求。

3.2025年某省烟草商业企业开展“终端数字化升级”工程，要求零售户安装智能扫码设备并接入企业数据平台。此举的核心目的是（）

A.监控零售户卷烟销售价格，防止低价倾销

B.收集消费者购烟频次、品牌偏好等行为数据

C.提升零售户结算效率，减少现金交易风险

D.实现卷烟物流全程追踪，防止串货

答案：B

解析：数字化升级的关键是通过终端数据采集构建消费者画像，为精准营销提供支撑。A、D属于监管功能，C是技术工具的附加价值，均非核心目标。

4.针对Z世代（1995-2010年出生）消费者，烟草品牌最需强化的营销要素是（）

A.历史传承故事（如“百年工艺”）

B.个性化定制服务（如专属包装、数字藏品）

C.价格优惠力度（如会员积分抵扣）

D.线下终端陈列的视觉冲击力（如巨幅海报）

答案：B

解析：Z世代追求“独特性”与“参与感”，个性化定制能满足其“自我表达”需求。A更适合中年群体，C对价格敏感度低的Z世代效果有限，D的视觉刺激易被信息过载稀释。

5.根据《电子烟管理办法》2025年补充规定，以下新型烟草制品营销行为中，合规的是（）

A.在高校周边便利店设置“电子烟试抽区”

B.通过企业微信向会员推送“薄荷味电子烟到货通知”

C.与运动品牌联名推出“运动限量版烟弹”，包装印双方LOGO

D.在体育赛事直播中插入5秒“某品牌电子烟”角标广告

答案：B

解析：A违反“学校周边50米禁售”规定；C的联名包装可能被认定为“变相广告”；D属于“大众传播媒介广告禁止”范围；B通过私域流量触达已注册会员（需验证年龄），符合“定向信息推送”合规要求。

6.某烟草工业企业为应对“健康消费趋势”，推出“低害感知”产品。以下营销话术设计中，最易引发监管风险的是（）

A.“采用特殊滤嘴技术，降低口腔刺激感”

B.“经权威机构检测，自由基含量减少25%”

C.“适合注重生活品质的您，享受更轻松的吸烟体验”

D.“比传统卷烟更健康，是戒烟过渡的理想选择”

答案：D

解析：《烟草广告管理暂行办法》明确禁止暗示“烟草制品无害、低害或有治疗/替代功能”，D直接宣称“更健康”“戒烟过渡”，违反规定。

7.2025年某区域市场卷烟动销放缓，商业企业调研发现：年轻消费者转向“细支烟+潮玩周边”组合购买，而传统烟酒店仅提供单一卷烟销售。为提升终端吸引力，最有效的措施是（）

A.对烟酒店店主开展销售技巧培训，要求主动推荐细支烟

B.联合工业企业开发“细支烟+限定款徽章”的主题礼盒

C.降低细支烟批发价格，提高烟酒店利润空间

D.在烟酒店门口设置LED屏，滚动播放细支烟广告

答案：B

解析：消费者需求已从“产品”升级为“体验”，主题礼盒通过“产品+周边”满足“仪式感”需求，直接解决动销痛点。A、C、D未触及“组合消费”的核心需求。

8.某烟草品牌计划通过KOC（关键意见消费者）开展口碑营销，以下筛选标准中，最不符合合规要求的是（）

A.KOC需年满22周岁，持有合法烟草消费记录

B.KOC内容仅发布在私人朋友圈，设置“300人以上好