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2025年互联网营销师利用“超级APP”进行病毒式传播的技巧专题试卷及解析1

2025年互联网营销师利用“超级APP”进行病毒式传播的

技巧专题试卷及解析

2025年互联网营销师利用“超级APP”进行病毒式传播的技巧专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在利用超级APP进行病毒式传播时，以下哪项是“社交裂变”的核心驱动力？

A、产品功能本身

B、用户社交关系链

C、平台算法推荐

D、广告投放力度

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交裂变的核心在于利用用户的社交关系链，通过激励或

情感共鸣促使用户主动分享，从而实现信息的指数级传播。A选项产品功能是基础，但

不是裂变的核心驱动力；C选项平台算法是辅助传播手段，但无法替代用户主动分享的

裂变效果；D选项广告投放是传统推广方式，与病毒式传播的“自传播”特性相悖。知识

点：社交裂变原理。易错点：容易混淆“产品功能”与“社交关系链”的作用，认为只要产

品好就能自然传播。

2、以下哪种超级APP的功能最适合用于病毒式营销中的“用户留存”环节？

A、即时通讯

B、短视频分享

C、小程序生态

D、支付功能

【答案】C

【解析】正确答案是C。小程序生态具有低门槛、即用即走的特点，同时可以嵌入

超级APP的社交场景，非常适合用于病毒式营销中的用户留存和转化。A选项即时通

讯主要用于信息传递，B选项短视频分享更偏向内容传播，D选项支付功能是交易环

节，均不如小程序生态在留存环节的综合优势。知识点：超级APP功能与营销环节匹

配。易错点：容易忽视小程序生态的“轻量化”和“场景化”优势。

3、在病毒式传播中，“KOL（关键意见领袖）+KOC（关键意见消费者）”组合策略

的主要优势是什么？

A、降低营销成本

B、扩大传播覆盖面

C、提升内容可信度

D、加速传播速度

【答案】C

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【解析】正确答案是C。KOL提供权威性和影响力，KOC提供真实性和亲和力，两

者结合能显著提升内容的可信度，从而增强用户参与和分享意愿。A选项降低成本是次

要优势，B选项扩大覆盖面和D选项加速传播速度是结果而非核心优势。知识点：KOL

与KOC协同效应。易错点：容易将“传播速度”与“可信度”混淆，认为快速传播就是主

要优势。

4、以下哪项是超级APP中“用户生成内容（UGC）”病毒式传播的关键成功因素？

A、内容审核机制

B、用户激励机制

C、平台技术支持

D、品牌曝光度

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户激励机制（如积分、勋章、现金奖励等）是激发用户

创作和分享UGC的核心动力，直接决定病毒式传播的效果。A选项内容审核是必要保

障，C选项技术支持是基础条件，D选项品牌曝光是结果而非关键因素。知识点：UGC

激励机制设计。易错点：容易忽视“用户激励”在UGC传播中的核心作用。

5、在超级APP中，以下哪种互动形式最能促进病毒式传播的“情感共鸣”？

A、投票活动

B、答题挑战

C、故事分享

D、抽奖活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。故事分享通过情感叙事更容易引发用户的共鸣和认同，从

而促使其主动分享。A选项投票活动和B选项答题挑战更偏向理性参与，D选项抽奖

活动主要依赖利益驱动，均不如故事分享的情感共鸣效果。知识点：情感共鸣与传播动

力。易错点：容易将“利益驱动”与“情感共鸣”混淆，认为奖励是主要驱动力。

6、以下哪项是超级APP中“病毒式传播”与“传统广告”最本质的区别？

A、传播速度

B、用户参与度

C、成本投入

D、传播渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒式传播的核心在于用户主动参与和分享，而传统广告

是单向信息传递，用户参与度是两者的本质区别。A选项传播速度、C选项成本投入和

D选项传播渠道是表象